这个原理放在婚姻中很有趣。一个婚姻就是一个市场，老婆/老公就是消费者，又同时是对方的第一品牌，这是世界上绝大部分女人男人都想做到的目标。

    问题是，为什么有很多小三、小四成功升级呢（第二、第三品牌升级到第一品牌）？

    第一品牌显然拥有更多的资源：时间，金钱，精力，以及权力（例如，媳妇儿总是理直气壮地翻我的电话，或者在其他女人面前去牵我的手，或者威胁说去俺爹妈面前告状），却为什么会被超越？貌似和“做第一”营销原理不太符合啊。

    其实“定位”书里都写的很清楚：一个成功品牌的定位不是一成不变的。

    要想永远做第一，首先不能犯大的错误。 

    其次，市场是在不断变化的，品牌要敢于突破自己，这叫品牌的“重新定位”。

    咱再回头来审视一下婚姻，很多破裂的婚姻都是因为自己犯了大错误。例如出轨（不一定是肉体上，还可能是精神上），和父母闹翻，给对方压力太大，在婚姻中失去自我（这点很重要，消费者的需求是永远无法满足的），等等。

    另外一个更重要的原因，就是一些小的争吵积少成多，到最后某个时候大爆发。这在营销中是一个普遍现象。市场是不断变化的，突变很少，更多的是一点点逐渐变化。产品都是有生命周期的，如果不改进、升级，就会逐渐被消费者抛弃。婚姻也是如此。如果夫妻一方不断向前发展，或者发展速度比另外一个大了太多，这个家庭肯定会出问题。

    所以不能因为成为第一品牌了，就觉得一劳永固了。

    人一定要突破自我，要更珍惜对方，这样一个婚姻才能更牢靠，你才是永远的第一品牌。

    至于如何进行品牌的升级、创新，我们下次再说。