|||
目标市场分析(一)中内容,主要就我们选定的目标市场怎样做市场分析做了阐述,本章内容主要就当我们完成市场分析后,同时有了意向合作经销商,与意向合作经销商怎样商谈合作的事情,在市场分析的基础上,需要几个维度来进行商务合作交流沟通。
我个人认为,当我们做了上篇文中所说的市场分析以后,与意向合作经销商商务商谈的合作要素主要围绕以下10个维度。
1、销量:通过上面的市场分析,了解市场容量及竞品销量,沟通确定销售目标。
2、产品:确定该目标市场的产品组合及产品竞争策略,包括产品车型、配置、价格、竞争策略、产品改进及认证等
3、渠道:怎样铺设稳定、持续提升销量的渠道,减少贸易渠道带来的追求一单,没有后续长期合作的情况;
4、推广:终端市场推广,明确双方的责任,通过市场分析确定合适的推广组合与方式,制定有关政策。
5、服务:服务网络建设,服务培训,服务体系打造,服务政策实施,配件保障;
6、助力渠道:根据市场渠道情况,适当灵活的进行助力渠道性质的合作与发展;
7、金融工具:根据目标市场情况及客户情况,进行中信保等金融工具的合作与支持。
8、团队建设:包括主机厂针对该目标市场的团队组成、团队激励、团队作业计划;
9、管理工具:运用科学适当的管理工具进行作业计划的制定及执行,建立国际化运营体系;
10、财务预算:只有措施与投入结合,并可实施,才是一个闭环的好计划;
当然KD业务还会包括另外一套有关管理体系,以上10维度沟通计划在每个具体国家可能只有几项是需要重点关注的,基本以上10个要素就构成了商务谈判的主要内容。
销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5 )
GMT+8, 2024-5-19 14:52 , Processed in 0.032967 second(s), 17 queries .
Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司
© 1994-2021 www.cmmo.cn