什么叫国际品牌？大家可以想想什么东西在那个年代里面能被称为国际品牌？（PPT图片）这是工人在搬可口可乐。事实上，可口可乐很早以前就来到过中国，所以那个时候是可口可乐再次回到中国。1979年，当时它还只能在有限的渠道里面销售，比如像上海、北京这样的城市，在其他地方想喝可口可乐是一件颇为奢侈的事。80年代使得中国营销人开始理解国际品牌是多么地踏实。

什么是营销的第一要素？这是一个难题吗？这在20年前就已经提出了，我们看看这个图的提示是什么？风油精。到今天我们大家出国的时候还会有朋友提醒你说，别的不用带，带着风油精就行了。因为无论在东南亚，在日本、在韩国，甚至在欧美，大家都很喜欢中国人送给他们的风油精。这个是一个绝对体现产品为王的产业，当时水仙牌风油精当时都已经对抗国际品牌鹰牌风油精了。刚刚恢复高考的时候很多的考生都是一边擦风油精一边复习，当时生产了1978万瓶，这就是告诉我们什么是那个时代营销的第一要素--好的产品。

    那个时候人穿什么打篮球？还记得吗？是双星还有回力。是的，人们穿着这个打篮球。谁能想到今天一双篮球鞋已经飙升到几千块钱，如果加上是科比或者乔丹这样的品牌的话就会更加值钱。这个在当年是不可想像的事情，但是今天变成了现实，而且消费者、经销商多赢的局面已经形成。

    品牌从哪里诞生？谁能告诉我这张图片代表了什么？这是哪里？我们这里可能有联想的同事，这是联想集团的创始之地--一个科学院的小门房。1984年，联想柳传志他们就在这个地方开始创业，这个门房小屋会让你产生多少新的联想？我们今天很多的朋友都在创业，我们想想每个人创业的起步都会比它强，都会有更好的环境，我们就应该做得比联想更好。

    这个人大家都认识，他就是双星集团的汪海总裁。开新闻发布会有罪吗？如果按照当时的情况来看的话，今天我们这里坐的人就危险了，居然聚集了这么多的人在一起。84年，汪海邀请了几十家媒体去开推广会，花了六千块钱。结果有人向市政府告状，说他挪用国有资产，是犯罪。当时的人们认为，六千块钱不应该花在营销上，不应该花在请记者们去开发布会上，这一切在今天我们觉得是那么不可思议。
   
    是什么造就了消费的个性？看看这张图片，为什么是崔健呢？因为崔健张扬了我们每一个人的个性，当消费者没有个性的时候，他就永远只能选择共性的商品，而只有我们的全体个性的需求得到了极大的解放和张扬，我们才有可能对这个社会产生更多的要求。于是就有了更多的时尚，他的艺术成就同时带动了绿军装重新进入时尚，也让青年对自己的选择重新充满了信心，我们应该感谢崔健。
   
    这是1984年的时候女排夺得三连冠的照片，那时我们还都是小孩子，今天可以回忆一下，在那一刻是什么触动了我们的神经，我们选择了营销之路，这是历史的瞬间。
   
    好像每一个家庭里都有这样一张照片。那时候我们拍一张照片都需要把很多人集合在一起，然后说今天一块去拍照。照相馆是根本不愁生意的，只要你来了就好，真的是一个求大于供的市场。
   
    李总大概去跳过舞吧？这样的舞会上，是男女青年能够坦率的手拉手的唯一的机会，我们从那个时候走到了今天。
   
    这就是当年的有闲一族，悠闲地在街头打台球，但看今天，我们的活动真是太丰富多彩了。
   
    这张照片是中国文艺界开始复苏，邓丽君的卡带开始流行，三洋公司把他们库存的十几万台巨大的在日本淘汰的收音机销往中国，中国的青年人人手一个，以此为乐，也不觉得累。今天我们都改成了可以别在领带上的MP3和MP4，但在那个时候，人们提着这个东西（收音机）走街串巷。
   
    这是当时一个时尚青年的特征，他穿的裤子相当前卫，口袋都是外翻的，到今天都还没有达到这种潮流的水平。
   
    为什么我们头十年要用这种方式来回顾？我们绞尽脑汁地想，谁能够给我们讲讲那十年的营销？没有人，找不到一个人能讲讲那十年营销人都在做什么，因为那个时候的确似乎不需要这个行业，只需要生产，生产指标，然后拿批文，挤着排队买东西。我们家在1988年，为了买一个彩电，把我们家全部的资金拿出来，三千块买一个18寸的彩电，现在想到都有点心酸，但那的确是当时真实情况的体现。
   
    接下来我们将进入后面的十年，也就是从1989年到1998年这十年。还好，这十年有人可以给我们讲一下了，有请著名的营销专家刘春雄先生，他来给我们讲一讲1989年到1998年这个阶段他在做什么，中国人在做什么，有请。