可口可乐奥运的活动其实特别有的说，我今天会重点说一下可口可乐在今年的火炬接力上的一些案例的实施情况。可口可乐在今年的火炬活动中，他把活动定位到圣火是谁来点燃我心中的圣火，火炬不是一个简单的象征，所以我们在今年活动一开始就推出了一个活动的口号，包括大家看到上面这个双层的是可口可乐今年奥运火炬活动的主题标识，我们是在2000年1月份推出来了，这个标志就代表着可口可乐跟奥运会是一个整体组合。

通常大家可能看的比较多的是上面、下面、左边、右边比较规范的一个，但是可口可乐有他的一个非常多年的一个传统，把每一届奥运会的官方的标志和自己的标志做到更加艺术化，更具有美感的一个处理，这个也是经过了几百个设计搞出来的一个双层的风筝，下面是2008年奥运的一个标识，我们也寓意可口可乐和奥运大家一起共同腾飞，互相促进。

我会简单的介绍一下可口可乐和奥运会的一些关系，可口可乐在今年其实有一个特别巧合的数字是可口可乐进入中国80周年，1927年第一次进入中国，后来由于别的原因退出了，1979年又重返中国，又是可口可乐和奥运会合作80周年，我们觉得要好好的大干一场，这是很好的一个机会。这张照片是2005年8月1号在中国的长城上可口可乐的CEO和罗格主席共同宣布把双方的合作延长到2020年，目前为止可口可乐和国际奥委会的合作是所有的合作伙伴里关系最长久的。

当时在长城上，我记得特别清楚，8月份是北京的暴风雨的一个季节，那天我们是晚上7点钟在长城，7点钟有一道金色的阳光在长城的边上，特别的吉祥。当时的罗格主席也特别的感动，他是脱稿讲的，当时有一句话也是被当时的媒体广为采用，可口可乐和奥运会的合作就像一对很多年恩爱的夫妻，媒体也觉得这是一个特别人性化的比喻。

我有很多机会和媒体打交道，经常被问到一个问题，可口可乐为什么要参与奥运，这个问题是最简单回答的一个问题，因为我们觉得有很多共同的理念和价值，大家在合作上有非常多的共同的理想和信念，尤其是奥运会作为全人类最盛大的，参与人数最多，影响最久远的这么一项平台，对可口可乐来说没有道理不去参加。

这边是我们参与可口可乐接力的一些画面，我本人参加过雅典和都灵的火炬传递活动，全人类都是用一种非常圣洁和虔诚的方式点燃这个圣火，通过不同的人，不同的国家和不同的阶层的人手手相传，把圣火带往世界各地去，所以是一个特别感人的事情，是一个非常美好的象征，是象征了全人类四海一家的感觉。

在当时我印象特别深刻就是每到一个地方，那个地方就跟过节一样，大家都拿出最美好的服装，满大街人都是笑容，大家互相之间都可以打招呼，所以印象非常深刻，大家也都是以节日般的庆典欢迎火炬的到来。

在座也有一些朋友参加过2004年雅典圣火到达北京，在6月8号那天有350万人走向街头，也是非常浩大的一个场面。刚才我提到可口可乐跟国际奥委会已经有80年的合作，但是火炬接力可口可乐是从1992年开始合作的，从那以后每一届的冬奥会和夏奥会除了悉尼那一届我们都有参与，这是我们推出的一个标识，这个标识会贯穿到我们所有活动的CI标识中。

我简单的介绍一下，可口可乐在今年的火炬接力中的几个大的时刻，4月26号是北京奥组委宣布可口可乐成为合作伙伴，然后开展了全国的火炬手和护跑手的选拔活动，从6月24号启动，到10月31号是北京奥组委要求在这个时间上交所有的候选人的名单，所以我们把它分为四个阶段，一个阶段我们用了两个月的时间进行提名，然后用了半个月的时间我们从所有的提名中筛选出我们希望可以筛选出来火炬手的名单。第三个阶段在我们可口可乐公司的网站上把候选人的名单由公众投票，最后是评选。

这是几个阶段，同时我们把火炬手的选拔也分成几个层面，通过地域来进行选拔，首先是我们刚才提到了在我们的网站上，还有因为活动是在6月下旬和10月下旬正好是大学放假的一个时间，同时大学生也是一个特别特殊的群体，所以我们在大学也特别的设置了一些名额，同时相伴着整个火炬手的选拔活动我们还有一个祥云火炬的全国巡游。

这个也是一组我们在各地的照片，大家也是用非常的隆重，非常的圣洁的方式欢迎火炬。后面我跟大家分享几个数字，在今年的可口可乐作为赞助商，他享有火炬手和护跑手的名额，我们拿出1188个面向公众进行火炬手的选拔。这里面分成了几个阶段，其中一个最主要的群体就是面向普通的大众，他们在普通的岗位上做出一些非常感人的不普通的事迹。

比如说在北京，我们也把它分成面向普通公众，我们在面向公众来征集故事的时候会从中选出一些。我举一个例子，我在北京也是作为评委之一，有一个佑安医院的护士，她是艾滋病的护士，她也参加过非典，问她害怕不害怕，她说我不知道怎么回事，进去以后也不能回头了。我们在网站上投票数是最高的，是300多万人给他投票，评委问她为什么这么多人给你投票，她说都是我的病人，都是我的艾滋病的病人，我还告诉病人不要连夜加班给我投票。她是特别可爱的一个小姑娘。

还有一个老爷子，这个老爷子每天都坐公交车去看场馆的建筑，2004年我们也请他作为北京市民的代表，但是特别不幸在去年他做心脏手术去世了，今年他儿子来接这个班。当时我们评委之一是北京奥组委的大徐，他说如果你可以成为2008年的火炬手，你最想跟你父亲说的一句话是什么？他说我想对我父亲说，您没有完成的遗愿我完成了。

我说这些也是全国各地的一些非常具有代表性的一些故事，这些对我们自己的员工来说也是非常受鼓舞的，也是我们参与人数最多的一个活动。我们在两个月的提名阶段，一共收到了53万公众的投票，我希望能当火炬手的自我的提名和互相的推荐的提名，53万人。

    还有100多万人是从校园渠道来进行的提名，我们在候选人产生的时候，因为也有一些短信的投票，一共收到了三个亿人次的投票，这个数字每天都在递增，也是我们自己特别振奋的，也是充分的反映出火炬尤其是在自己家门口办的比赛的强大的吸引力。

    我们也有一些特殊的名额是给我们的嘉宾，那些都是直接邀请的，包括我们的运动员和形象代言人，这些跟公众选拔是放开的，所以这是两个层面的。我们的火炬刚才讲了巡游我们到了110个城市，直接参与的人也是上百万人次，特别大规模的一个活动。

有3000多万份的简报，这些简报也是非常好的，我个人也作为一个火炬传递的工作人员，在这里面我自己也感受非常深刻，这些人也点燃了我心中的圣火，让我自己特别的感动。我想简单的放一个两分钟的片子，关于我们活动的一个剪辑，请大家看一下！