刚才张主编说了一下今天的发言主题，说是我的品牌，其实上面打出来了是国家品牌与企业品牌，我希望聚焦一下，今天我的发言主题重点强调国家品牌与企业品牌的互动成长。提到国家请问各位在我们自己的脑海中马上可以想到哪些国家呢？中国、美国、德国、日本、法国、英国、俄国，还有人想到津巴布韦吗？我想大多数人的答案都是一样的，在这一瞬间只能想到七、八个左右，这就是我们必须做品牌所在。因为消费者的记忆是分类的，是有限的，提到某一个国家我们可以联想到，刚才张主编已经讲到了德国和日本，我想美国的自由、法国的浪漫，德国的严谨，日本的精细基本上已经形成了一个共识，而我们中国呢？

提到这些国家，我们立即就可以想到一些品牌，比如说可口可乐，麦当劳、IBM、香奈儿、索尼等等这一大串耳熟能详的品牌。品牌到底是什么呢？今天在座的都是营销界的同仁，我的观点是品牌就是承诺，就是兑现承诺的过程中与目标群体建立的关系。无论是国家品牌还是企业品牌都需要给目标群体一个清晰的承诺，并在努力兑现承诺的过程中处理好所有的关系。凡是能够做到这两点的品牌都能够成为成功的品牌，既然国家也是一个品牌，那么想要让我们自己国家的品牌中国，在世界上建立自己独有的品牌内涵和形象，同样也必须按照品牌的运作规律进行整合化的塑造和传播。

北京奥运会给我们国家品牌的建设塑造和传播提供了这样的一个千载难逢的机会，我们的邻邦韩国已经在这一点上取得了巨大的成功。韩国的总统上台后立即提出了一个口号，开创一个平凡人的伟大时代，激发全体韩国人的爱国激情和斗志。1988年的汉城奥运会就是在全国上下的精心安排和互动互助之下以国家品牌的有效传播为导向，通过广告等各种方式达到了以下三个目标。

一摒弃旧有的韩国形象，1988年之前韩国的形象在国际社会中一直承担着传统、垄断、保守、封闭等不良评判。

二传播崭新的韩国形象，奥运会中的整合传播策略，使得出现在世人面前的韩国是清晰、自由的形象概念。

第三个是国家品牌的定位清晰化，作为一个现代的开放的高品质的国家，韩国品牌开始在国家品牌之林树立起来。今天在座的大部分人都是企业的营销人员，有人会想我们的企业品牌与国家品牌有多大的关系，我想说的是企业品牌与国家品牌必须互动才可以成长，即使国际化的品牌也一样。

韩国国家品牌的成功给韩国人和韩国企业都带来了极大的自信心，并开始挑战全球化的浪潮，建立了能与其他国际公司抗衡的社会文化和市场经济体系，这才有了三星电子、现代汽车，代表韩国走上了世界舞台。2008北京奥运，我们中国人，我们中国企业的品牌，我们营销人想要获得巨大的成就，实现我们的营销目标，本人分享的秘诀就是，哪个国家主办活动，只要让企业品牌与国家的品牌互动起来就一定能够健康、快速的成长。

最后我仅代表奥运传媒在此发起倡议，呼吁我们每一个中国人，我们每一个中国品牌都能够积极的参与到这场品牌互动的实践中来，实现属于我们自己的同一个世界，同一个梦想，谢谢！