央视网换汤不换药，转变体质是关键

　　自5月5日消息称，中国网络电视台CNVT.cn上线后一直与央视网CCTV.com进行整合，中国网络电视台副总经理夏晓辉出席长三角地区互联网经济发展论坛时透露，CNTV.cn与CCTV.com将在5月底合并，两个域名将同时指向CNTV.cn，而央视网将成为中国网络电视台的一个子品牌。新型制砂机这一消息传出，也遭到各方的质疑，国家队和民营队又一次针锋相对。

　　网络国家队和网络民营队硝烟再起

　　作为传统电视向互联网转型的产物，CNTV具备了一些互联网的特性。但总的来说，还是与传统电视有千丝万缕的联系，经营思路和用户体验都没有完全适应网民的需求。 作为网络国家队的CNTV通过授权，南非世界杯上同样视频画面在CNTV上的播出时间，将比其他视频媒体早270分钟。对CNTV来说，时间上的优势意味着更多的机会和财富，而他们需要做的，就是找到合理的转换方式。在业界看来，借助央视丰富的内容资源，CNTV完全有理由且有能力在270分钟的时间内推出各类节目，从而吸引到更多的广告客户。在新媒体领域，国家队的优势正不断扩大。尽管如此，民营视频也不示弱。土豆网宣布，已经签约CNTV获得南非世界杯决赛阶段比赛的互联网转播权，从而成为国内第一家拥有2010年南非世界杯转播权的视频网站。顺利完成签约后，土豆网将为合作厂商打一个优质、互动的世界杯营销平台。每天独立用户数超过2500万，总用户数超过2亿人。这也给在世界杯期间采取线上线下互动方式提供了强大的支撑点，为网站品牌形象、广告主和网友共同创造收益。

　　深度合作 才能形成共赢

　　电视媒体提供给视频网站精心制作的节目内容，帮助视频网站提升内容的丰富性，以内容吸引用户流量的提升；视频网站则为用户提供电视媒体的内容观看服务，有助于电视媒体影响力扩大的同时，吸引用户去观看电视台播放的最新内容，从而形成用户流量的双向引导。二者的水乳交融 ，也更有利于形成他们的互赢互利。中国网络电视台与民营队相比在各个方面都有差距，更多应本着合作的态度，共同推动网络电视往前走，确立起网络视频作为主流媒体的地位，以获得更多的话语权和广告市场份额。但不管怎么融合，最后受益的将是广大的网友和广告商。

　　对广告主而言，优质的电视节目在消除了版权顾虑的同时，电视加网络媒体的整合渠道既拓宽了受众覆盖范围、又提供了线上线下互动的营销潜在价值，以及病毒营销的潜在效力，是单纯将电视广告和网络视频广告整合投放方案所不具备的。

　　媒介融合时代，技术的作用固然重要，但第三代制砂机它只是提供物质基础，起决定性的恰恰是终端环节：最终的产品和服务的使用者需要什么，从产品和服务中期待着什么。