贤龙老弟的新书即将出版，想写点文字祝贺一下。单纯的祝贺可能会陷入恭维，就借机“环顾左右而言他”一下。

      以我对史先生的理解，真没有想到他会最终选择“产品”作为自己首部著作的主题。

      一般而言，一个人的首部著作，反映的要么是他最关心的问题，要么是他最擅长的问题，但无论是那种，他的主要思想都会在书得以最大限度地反映。

      我不敢妄加推断史先生选择产品作为主题的原因。但我认为这符合中国企业的营销逻辑，也符合一个新兴市场国家的营销逻辑。

      这个逻辑我们甚至也可以从发达国家那里得到反证。

      美国先是丢掉了百货业，接着丢掉了电子业，目前好像正在丢掉汽车工业。我们权且认为丢掉百货、丢掉电子是一种主动行为。美国主动放弃了以电视机为代表的家电行业，从而正式把“电子王国”的桂冠让给了日本。而在我们眼皮子底下，我们可以十分真切地了解到，美国实在不愿意丢掉汽车工业，但从目前的情势看，这大概已经由不得美国人。

      俄罗斯所以长期“发而不达”，我们也可以简单归结为没有让竞争对手望而生畏，让消费者爱不释手的产品---也就是兵器还马马虎虎。

      日本的手机产品一直是被嘲笑的对象。

      有强大设计和制造能力，曾经创出过“随身听”的日本电子厂家居然一直拿不出一款能够在全球畅销的手机。不管怎么样，日本厂家还是弄出了一套手机标准从而还能够主导日本的国内市场。但是在苹果公司的iphone出现之后，曾经作为“便携钱包”而被日本厂家自我陶醉在其中的日本手机立即崩溃，现在日本市场上智能手机的60%以上是进口的iphone。

      本来数码式家电被认为是日本的最强项，在数码式家电开始普及的2004年，以数码式相机为首的日本家电产品的出口产值达到了17，900亿日元，当年光是家电产品就为日本带来了10，550亿日元的贸易黑字，从这个数字中就可以看出日本企业在数码家电方面有多强大了。但是过了刚刚六年，2010年日本的家电出口产值减少了一半，只有9，100亿日元，而进口超过了一万亿日元，出现了1.051亿日元的赤字。而今年1-7月统计表明日本家电产品的进出口赤字已经超过了1，300亿日元，全年预计起码要超过两千亿日元，就是说在这六年里，日本在国际贸易中丧失了一万亿日元以上的黑字，按现行汇率计算超过了131亿美元。

      虽然日本还在勉强维持着电视机的生产，但是规模已经和往日不能相比，90年代初还在日本国内拥有40个工厂的索尼，现在只有23个工厂，扣除零件生产之外，其中总装厂只有7个。索尼已经转舵为“没有工厂的经营”，电视机的委托生产比例，在今年已经超过了一半。

      不管什么原因，反正日本既不缺技术，也不缺品牌，所缺的就是适销对路的产品。不管基础多么强大，产品不争气谁也没脾气。

      你不能说是中国的低价产品干掉了日本家电，事实上是韩国的电子产品抢走了日本产品的风头。中国企业的产品“不入流”，就不再多说了，日本企业的产品为什么干不过韩国企业？为什么低价的中国产品也干不过韩国产品？其中的原因，恐怕就有点复杂了（除了数码相机之外，日本企业不但在产值上无法和韩国企业相比，就是在技术上日本企业也没什么可以凌驾于韩国企业之上的东西了）。

      事实上，产品不仅仅是史先生研究主题，它同时也是反映其营销思想的载体。我从书中读到的不仅仅是史先生一一贯之的营销观点，同时，也包括他选择产品作为主题和载体之后，思想所发生的重大变化。

      在我的博客中，我在反复强调一个观点---一个人在理论上的成熟，一方面在于能够系统地学习并掌握经典理论，另一方面必须能够在此基础上形成自己系统性的认识。否则，就很难不去人去亦云，甚至道听途说。

      在《产品炼金术》中，作者以产品为核心重组了相关营销原理，并且以自己的认识和观点为主线。

      在第一营销网的网友中，进行局部思考并且达到一定深度的，不在少数。但能进行系统思维，并且上升到方法论高度的委实并不多见。而即使是在中国营销的精英阶层，能够形成独立并且专业的营销思想，并进而上升到方法论，再进而提供相对完善的工具箱的，也属凤毛麟角。

      我不便说史先生做到了，但完全可以说他向前迈出了很大一步。事实上，史先生是在网上与我进行文字争论，“出手最狠”的角色。但争论的结论不仅仅是人走近了，观点也走近了。他在书中写出了很多我想说却没有说出、说清的东西。“文人相轻”的说法其实忽略了一个人之常情的前提：值得对方尊重。有些人你想轻也轻不来，无论是文，或者是人。

      有些人天生有肚量，比如夫子孙曙光。积极又淡泊，这样的文人以成就他人为己任，随你去“轻”，你又能把他“轻”到哪里去？

      有些人把睿智当思想，把观点当理论。当别人还把他们视若神明的时候，自己却偃旗息鼓了。犹如一红就死的某些中国企业。

      《产品炼金术》是一本书，是一本反映一个人思想演进、提炼和整理的书。是一本在结构上、选题上很智慧的书。

      把祝贺送给作者，把思考留给自己。看看史先生的博客，再读读他的新著，对那些有志于纯粹性思考的人来说，是会大有启发的。