企业产品成功秘笈

李超/文

N年以前，美国的舒尔茨博士提出了整合营销的方法，为了使经典流传百世，在这里还需要再次强调一下。

整合营销就是利用各种各样的营销渠道（电视、报纸、杂志、网络等）传播你的品牌，在这里，需要重点注意的是：不同的渠道传播同样的声音。

同样的声音是我们一定要注意的。

例如：有些企业喜欢在电视上电视上做个这样的广告传播企业形象，在杂志上做个那样的广告传播产品形象，殊不知，这样的结果仅有一个就是：浪费钱！

当然，有些时候，因为电视、杂志、网络的特质的内在原因就决定了各种广告有一些细微的差别，比如：在电视上做广告强调广告的动画性，在杂志、报纸上做广告强调广告的单面传播力，在网络上做广告强调广告的互动参与性等！

但是，你一定要记住的是一定要让你的声音传播出同样的产品形象来吸引你的目标客户群。（还请各位读者赎罪，在这里又重复了上文的话，因为我的目的只有一个就是想让你记住我的经典，同样做广告也是一样，重复就是力量）

                         深杳简单重复的采幽

最近，一家公司异军突起，把一个产品就销到了中国的大江南北。这个产品的名字是采幽，采幽是一种女性私处护理液。在整合营销方面采幽做的非常好？也正是对整合营销的充分应用使其销量剧增，那么采幽是怎么整合的呢？

网络：

在网络广告方面，采幽在QQ（一种定位在年轻人的聊天平台）聊天主页上打出了广告语：采幽，改变女性私处护理习惯！广告语周围是大S的形象照片。

电视：

在电视广告方面，采幽播放大S的广告，广告语为：采幽，改变女性私处护理习惯！

平面媒体：

在平面广告方面，采幽也是在大大的一页纸上写下了几个大字：采幽，改变女性私处护理习惯！

其实，采幽的成功概括成四个字就是：

简单的重复。

                               深杳简单重复的蒙牛

也许单单说一家公司并没有太大的说服力，在这里， 我们说一下在香港上市的蒙牛，与其他企业相比，蒙牛可算是资金雄厚。

有人曾经说过，蒙牛的牛奶是用广告费砸出来的！

在广告品牌营销方面，蒙牛却没有因为自己资金雄厚而挥霍。

蒙牛是怎么做的？怎么利用整合营销的呢？

每年，蒙牛都会为自己的品牌定一个宣传主题，然后每年拿出巨资利用各种渠道充分地宣传这个主题！

2007年蒙牛的主题是超女，然后，各种平面媒体、网络、电视广告，直指超女，让人看得都吐了，但是，吐归吐，蒙牛赚得确是真金白银。

2008年蒙牛又为自己定出了新的主题：每天一斤奶，强壮中国人！然后蒙牛又利用各种渠道充分的将其公益、慈善的一面展示给消费者。

现在蒙牛很成功。如果蒙牛在资本运作方面再擅长一些的话，蒙牛将会是全球的乳业巨头。

记住：整合营销就是用所有的渠道传递同样的声音。

 

让中国的品牌走向世界是我毕生的愿望！本文作者:李超,李超专长:品牌营销、品牌定位、为品牌找到一个接近消费者的切入点，提升企业产品销量！任何建议或指教请联系 李超 13718134359   email:chaoli1234@126.com