2011年央视广告招标总额126亿 创17年新高

    11月8日晚间消息，央视广告部经营管理中心副主任何海明刚刚宣布，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿，创17年新高，比去年增加17.02亿，增长15.52%，去年增幅为18.47%。

2011年央视广告招标总额126亿

    中央电视台广告经营中心副主任何海明详细解读了本次招标会：这个数字创造了中央电视台17年招标预售总额的高度。

    从行业分布来看，信心使行业投放更快速上升，亮点频频。整体来看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险，增长较快还有汽车与旅游业。

    汽车业今年继续保持着全球第一的市场优势，我们是汽车第一生产大国和销售大国。今年预售中我们投放总量同比上升50%。上汽、一汽、广汽、东风，中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌纷纷亮相。奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发。汽车行业是本次招标增长最快的行业。

    第二是金融保险业，近年来，金融保险增长也是超过50%。除了中国银行（601988）、人保集团等国有巨头积极中标之外，行业第二集团也集体崛起。其中中信银行（601998）、浦发银行（600000）、兴业银行（601166）、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行（601169）、广发银行、阳光银行首次登陆招标平台。

    另外，我国家电市场不断拓展升级，多年坚持做品牌的家电企业进入了收获期，2010年的业绩均创历史新高，新一轮五年规划家电业品牌之路更加坚实宽阔。因此美的、海尔等品牌投放继续增长。另外格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆央视广告招标。

    在国家大力促销下，本次招标中日化领域宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王等，食品领域雨润、中粮、蒙牛、伊利、麦当劳等品牌继续大力投放。而南方化工等新生代表集体亮相。

    酒类情况也很类似，茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视，显示这个行业未来新的发展新力量，体现消费升级带动人们生活品质的提升。

    新能源旅游等新兴产业也引入注目，新能源本次招标中，太阳雨、四季沐歌、桑乐再创新高，行业中标额近1亿。

    流通和连锁企业也是今年的亮点，为了扩大内需，加强市场流通体系的建设，这为流通连锁行业开拓了光明前景。今年招标预售当天，家电连锁企业苏宁、红星美凯龙、居然之家等表现不凡。

    今年旅游业的投放从景区扩大到城市形象，如山东省、河北省、内蒙古、广西、甘肃等，家具建材行业招标预售总额突破3亿，其中油漆、地板、装修装饰等细分行业有代表性的企业涌现，安信等等。

    从区域来看，随着国家积极振兴区域经济，促进区域协调发展，今年招标预售企业的区域分布比往年更加广泛，也更加均衡，在全国32个省市自治区中，一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建等稳健增长。

    随着西部开发的加速，内陆地区的经济活力不断增强，本届招标预售中西部地区表现出的加速增长的势头，如四川、云南等省份当中中标额度的增长均超过了60%。招标预售结果呈现的企业投放问题，既体现了十一五丰硕的成果，也体现了企业对十一五规划的良好预期。

    他表示，今年招标预售的成功，也显示了广大企业对中央电视台改革的认可，今年以来，中央电视台全力打造核心竞争力，在体制、机制、节目、人才等方面展开了大刀阔斧的改革，银屏形象焕然一新，从而使广告资源更具有竞争力。

    今年的招标预售中新闻类节目最为抢手，许多企业对适合自己的项目志在必得，如《新闻联播》报时组合中标总额超过了80%，整点新闻中标总额超过了50%，《新闻联播》后标版与A特段中标总额超过了10%。

    央视2011年广告招标落幕 白酒行业灌醉央视

    11月8日晚间消息，央视2011年黄金资源广告招标今日落幕，白酒行业灌醉央视。在最后一轮暗标前，即不包括焦点访谈后和新闻联播提示收看的竞标，央视投标的前三位都是酒，劲酒、五粮液（000858）和泸州老窖（000568），总额达到11.6亿，酒行业达19亿，超过总额的20%。

    茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视，显示这个行业未来新的发展新力量，体现消费升级带动人们生活品质的提升。 茅台和五粮液这两个中国白酒品牌今日更是将战火引导到央视广告招标上。在刚刚结束的新闻联播报时单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿抢夺了 5-8月之外的所有月份。其中第六单元及11-12月的报价最高，达到了1.22亿。

    央视广告部经营管理中心副主任何海明对新浪财经表示，白酒行业正在进行全国性市场整合，这些白酒品牌对打造其品牌很看重，将来白酒品牌会更加集中也会更加强势。

    央视揽金126亿广告收入 五粮液4.05亿夺得标王

    昨日，被誉为“中国经济晴雨表”的央视2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行，央视揽金126.687亿广告收入，相比去年增长了 15.52%，创17年来新高。排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。重庆太极集团(600129)和乌江榨菜集团明年将在央视分别投放 8000万和6000万元，继续领跑重庆军团。

    江苏雨润拿下央视首标

    昨天上午8点零8分，在王小丫、董卿、白岩松、张斌4位主持人的吆喝中，一年一度的央视广告招标会拉开帷幕。据介绍，今年除了现场招标，央视此前已通过网上认购和网上招标，销售出了一部分广告资源，第一个竞拍时段也因此由春节联欢晚会报时广告和冠名权变为《新闻联播》后7.5秒广告招标。经过20多轮竞拍，该时段广告以5010万成交，被江苏雨润集团拿下。

    史玉柱死磕《新闻联播》

    昨日的广告招标现场，巨人集团董事长史玉柱很引人注目：墨镜、红色上衣、白色长裤，坐在现场第一排中间。坐在他旁边的一男一女分别代表黄金搭档和健特两家公司频频举牌。和往年一样，史玉柱钟情《新闻联播》后的广告时段，在争夺《新闻联播》后7.5秒广告时败给雨润集团后，先以4730万元拿下明年 1~2月《新闻联播》后第三条广告的播放时间；再以2750万元拿下明年11~12月该时间段广告；最后以3658万元再拿下明年9~10月《新闻联播》后广告时段，共计1.1138亿元。

    蒙牛再创单价最高广告费

    每届招标大会上最受关注的竞拍物，要数单价最高的电视剧特约剧场冠名权。经过近1小时的竞拍，明年上、下半年的特约剧场冠名权，分别由蒙牛和纳爱斯两家企业拍得，这个结果与去年如出一辙，但价格都分别有所上涨。

    蒙牛以2.305亿元获得2011年上半年央视特约剧场冠名权。这一数字刷新了央视广告招标以来的单标最高记录——蒙牛去年以2.039亿元曾创下最高记录。以半年182天计算，蒙牛每一天的广告费为126.6万元。在紧随其后的2011年电视剧特约剧场下半年冠名权竞拍中，纳爱斯以1.5亿元顺利拿下，其去年付出的价格为1.285亿元，今年涨了17%。

    五粮液成昨天“标王”

    昨天19点5分，五粮液（000858）以1.22亿拿下明年最后两个月《新闻联播》报时的广告，最终获得了《新闻联播》1~4月和9~12月报时播放权，为此总共花了4.05亿元。

央视广告中心内部人士称，从昨天的招标结果看，五粮液的投入是最大的，但不能称为明年广告“标王”，因为昨天的竞拍的只是央视部分广告资源。

    焦点关注

    春晚不会植入广告

    昨日，在央视广告招标会现场，央视大型节目中心副主任陈临春在接受记者采访时称，明年春晚绝对没有植入广告。

    “我们也想邀请国外明星，但拒绝商业性演出。”陈临春说，此前有商业机构找到央视，打算让出场费100万美元的国际巨星席琳·迪翁无偿上春晚，以此换得在美国举办分会场的一小段时间，但因各种原因，未被央视采纳。对此，现场主持人鲁健直言，无论作为央视员工，还是普通观众，在春晚上看到这么多植入广告，心里确实挺别扭。

对于有记者提出的明年春晚是否请来四大天王，陈临春介绍，由于港台艺人很早就安排了一年的档期，不容易凑齐，因此目前没有相关打算。

    渝企表现

   太极集团砸8000万 汽摩行业集体缺席

    昨天中午11点57分，经过十几次举牌，太极集团以3980万元拿下明年7~8月《新闻联播》后第二条7.5秒广告时段。据了解，太极集团计划明年全年在央视投放8000万元广告费，与近两年广告费用相当。主推产品是藿香正气液，“还是请赵本山拍广告，我们还和《乡村爱情四》剧组谈好了植入广告，平均一集有10秒广告。”太极集团广告公司一负责人表示。

我市另一央视广告大户乌江榨菜看好的时间段为《天气预报》前、《焦点访谈》后的黄金资源，通过竞标，明年将投超过6000万元广告费。

除上述两家渝企，力帆、长安、隆鑫等汽摩行业均没到场。央视广告中心人士称，可能这些企业、部门习惯从广告公司手中购买广告时间。

    现场花絮

    拍卖师咳嗽糖浆当饮料 “吼”一天能挣上百万

    “还有要加的吗？还加吗？”“最后一次！最后一次！”“谢谢！你的品牌，我们的世界！”昨日的广告招标现场，说话最多的要数拍卖师郁静俞。寸头、一副金丝眼镜、一口不算标准的普通话，给现场观众留下了深刻印象。记者还留意到，由于用嗓太多，郁静俞现场喝的饮料竟是咳嗽糖浆。知情人士称，这位连续6年主持央视广告招标会的资深拍卖师，一天下来能获得百万元以上的薪酬。

    雨润以5010万元中标央视广告招标会现场第一标

    11月8日，2011年CCTV黄金资源广告招标启动。招标会现场明标第一标揭晓：133号企业雨润以5010万元中标。新闻联播后7.5秒标版是今天的首标。上午9点20分，其作为第一个明标竞拍项目，以5010万成功中标，高于去年同一位置的中标价。