A彩电品牌营销管理沉思录（5）：

关于2006年专柜新VI（草案）的看法和建议

（作者：林文宇 2006年2月）

2006年2月中旬，营销总部市场部把“2006年专柜新VI（草案）”发给各驻外分公司，要求各分公司市场部经理对该新VI（草案）予以提议或建议。本人现提出以下一些看法和建议：

 

一、“2006年专柜新VI（草案）”有以下几个优点：

1、在整体设计、工艺、用料上打破传统思维和常规做法，真正体现出了我司品牌科技化、时尚化、全球化的视觉要求。

2、专柜灯箱及LOGO简洁、醒目。

3、专柜灯箱和地台下部用红色线条包边，在视觉上整体性强。

4、专柜灯箱和地台下部的红色线条呈波浪状，增强专柜视觉的流动感，从而体现动感、时尚的视觉效果。

二、“2006年专柜新VI（草案）”需要改进之处：

1、专柜灯箱：

（1）灯箱的下部应采用筒灯。

（2）灯箱高度设置不一。从新VI上可看到灯箱高度不一的设置，里面又没有给出解释性的说明，这是不妥的。

（3）灯箱左边“微晶神画”LOGO位于红色线条下面，而右边“微晶神画”LOGO则位于红色线条上面。设计者的本意可能是为了突出“变化”，其实这种变化是多余的。

2、专柜背板：

（1）灰色调的灰色值调大一点，以和周边的红色形成较大的反差和对比，在视觉上增强专柜的立体感。

（2）从新VI中看出，专柜背板都是双层的，而且每个背板分割成一块一块凸出来，但从视觉效果上来看反而显得杂乱，不简洁。

（3）另外，显像管部分专柜背板其实根本不需要双层背板，单层背板即可。

3、增加液晶台：

（1）平板区应增加液晶台。大屏幕平板一般挂在上层，下层不宜壁挂，因为下层基本上是小液晶，一旦壁挂陈列效果会很差。

    海信从2006年元月份开始也是采用这种方案：把小液晶壁挂在上层，大平板壁挂在下层，结果由于小液晶壁挂位置高且很远（相对顾客而言），陈列效果很差，不过后来他们也意识到这一点并进行改进。

4．地台灯箱：

（1）从新VI来看，地台非灯箱部分是深灰色，这种颜色不宜用在灯箱部位。

（2）地台（含灯箱和非灯箱部分）是用黑色竖条隔离成一段一段的，这样有以下几点不妥：

Ø        地台视觉效果会显得杂、乱，缺乏整体性和统一性。

Ø        由于专柜（地台）的长度不一，而地台灯箱的长度是固定标准的，这样的话各段的长度是无法平均的。

 

三、有选择性地收集、采纳驻外意见：

1、2004年6月18日，我收到总部新颁布的《厦华2004年专柜手册》，当时全国也正兴专柜、终端形象改造，我认为双箭头VI不适用于专柜灯箱，当天立即向营销总部市场部写了一篇《关于双箭头VI不适用于专柜灯箱的看法》的文章，经总部研究决定后即被采纳，随后全国各地新做的所有专柜再也没有出现曾经“熟悉”的双箭头VI。实际上双箭VI刚出炉时我就觉得不妥。

2、2004年十一国庆前后期间，我在一些二、三级市场搞宣传促销活动时，发现我司“华夏之星”系列产品的外包装上面的“数码”两个字也成为竞争品牌攻击的对象，特别是逢节假日搞堆码销售时。于是我于2004年10月10日向营销总部领导写了一篇《关于更改“华夏之星” 系列产品外包装的建议》的文章：建议把“数码”两个字更改为“数字化”三个字或其他，立即被采纳。

3、2005年元月，我向营销总部写了一篇文章：认为显像管副品牌“华夏之星”这个名字已经走完了他的“人生历程”，建议将 “华夏之星”更改为“数字之星”或其他“数字××”什么的，并在整机的右上角和外包装上体现出来。两个月之后，总部就采纳了这个意见，将副品牌“华夏之星”更改为“数字星”。