日志

做营销，不能学小沈阳

已有 39938 次阅读2009-8-22 09:36 |个人分类:大家共享|系统分类:市场评论

2009年的央视春晚，让小沈阳着实火了一把，一夜之间，红遍了大江南北，就连小孩子都整天学起他来，"hao"个没完。借着春晚的东风，各大电视台的晚会或者访谈节目上从春晚过后就一直没少他的身影，但令人遗憾的是，在各个电视台表演的节目基本上一模一样，无论脱口秀还是唱歌，都是老段子，我不禁要问：小沈阳，你如果继续这样，你还能火到明年这时候吗？作为一名营销人，我在平常的工作中也时常提醒自己，营销一定要创新，不能走老路，否则自己的路迟早会被别人走，自己则会变得无路可走。

不可否认，在小沈阳刚在春晚亮相的时候，我是十分喜欢他的。他那惟妙惟肖的表演，动听的歌曲和高亢的嗓音，令人眼前一亮，不禁拍手叫好。他当时的表演，给人一种耳目一新的感觉。但随后看了他在各大电视台的节目，我十分失望，"piapia"还是"piapia"，"大海"还是"大海"，没有新节目，叫我终于体验了一把什么叫审美疲劳。

也许有人会说，他没有段子出来，是因为都忙于应付媒体了，没有时间来编写和创新，我倒觉得既然你没有创新，你就不该出来，虽然可能现在比较火，但这样的火，火不了多久，会令人厌烦，就算日后你会有新节目，人们也很可能不买你的账，这点他就不如他的师傅赵本山，想当初本山大叔火的时候，也没有像他这样频繁出入各大电视台，始终掌握着一个度。这样不仅吊足了观众的胃口，让观众对他下个作品十分期待，还有时间闭关修炼，创造新段子，才能一直火到现在。

我们做营销也是一样，绝对不能满足于现状，要有创新，只有创新才有发展。管理大师德鲁克也曾提出过商业经营的两个核心要素，那就是创新和营销。

那么，营销究竟如何创新呢？这是我们必须认真思考的一个问题，不能只停留在口头上。我们现在正处于一个后消费时代，企业的这两个核心要素，创新和营销紧密已得无法分割，它们已超越概念意义，更充分地融为一体。单纯的创新和单纯的营销，都不足以创建和维系高水准的顾客价值，因为当社会文化生活以短暂的周期开始频繁改变时，顾客价值创新就全面替代了简单地迎合顾客需求，变成创造和引导顾客需求。在这个过程中，创新和营销便成为一对商业经营的共同体，开创和捍卫企业及在市场上的地位、长期发展及稳固。

今年的春晚已经成为过去时，但我不希望小沈阳成为过去时，希望他能有创新，希望在明年的春晚上还能一睹他的风采。同样，我也希望我们的企业不断的发展和壮大。正所谓营销无定式，创新无止境。