互联网行业核心数据-站点广告价值估算-家电行业搜索指数稳中有升

2010-02-24

董应群，wilbird D.W.

 

编者：

广告作为互联网最早的盈利模式在互联网领域起着举足轻重的地位，同时所有的网站其宗旨本不是媒体平台，但随着其流量的上升，就促使其逐步具有搜索引擎特性，具备了媒体特性。因此其广告价值就日益凸显。VANCL从销售男士衬衫开发，发展到现在作为中国最大的服装电子商务平台。由于其巨大的流量其广告价值评估达到了2900万元左右。这些也是中国广告中小企业网站赖以生存和发展的根源，这些站点广告价值的快速膨胀将进一步刺激广大厂商在电子商务领域的投资。因为这不仅为其带来商品的销量，还能带来附加的广告收益。

         家电行业的搜索指数在09年稳重有升，与我国的家电下乡和家电补贴不无关系，同时从另一个角度反映出用户家电购买的网络趋势日益明显。现在任何热点问题都能够在搜索指数中得到反映。同时从搜索指数也能折射出社会的趋势和潮流，这比那些杂志的专家预言有意义得多。

 

1    2010年1月网络展示广告市场达13.4亿元

（来源：CR-Nielsen

  来源网址：http://it.sohu.com/20100224/n270407066.shtml   ）

2月24日消息，CR-Nielsen今日对外发布了2010年1月中国网络展示广告月度报告，报告显示，2010年1月份网络展示广告市场价值估算达13.4亿元，比2009年同期大幅增长了58.5%。上海麦考林国际邮购有限公司、妆点网和VANCL占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为4800万元、3700万元和2900万元左右。网络展示广告市场前三行业分别为汽车类、时尚类和零售类，三者广告价值估算和2009年1月相比皆有大幅增长，涨幅分别为90.4%、100.7%和519.8%。

 

2           家电行业搜索指数稳中有升，7月份为年度高峰期

（来源：百度数据研究中心

  来源网址：http://data.baidu.com/zhuanti/avatar.html      ）

百度数据显示，2009年家电行业日均搜索指数为171.2万。

搜索指数的全年最低点出现春节期间，节后迅速回升至160万以上，从6月下旬起，搜索指数大幅提升进入年度高峰期，检索量的增长主要源于网民对于空调和冰箱产品的检索。下半年房地市场的走高，一定程度上拉升了家电行业的搜索指数，从8月至年底，搜索指数相比上半年有小幅提升。

 

3           2010年1月化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模环比下跌24.6% 欧莱雅、雅诗兰黛和宝洁位居前三

（来源：易观国际

 来源网址：

http://www.enfodesk.com/SMinisite/index/articledetail/type_id/1/info_id/4339.html    ）

根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2010年1月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模出现下跌趋势，环比下降24.6%。