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互联网行业核心数据-更多开发商试水网络营销-雅虎必应升降有序

已有 66888 次阅读2010-5-7 09:27 |

互联网行业核心数据-更多开发商试水网络营销-雅虎必应升降有序

2010-03-10

董应群，wilbird D.W.

编者：

2009年中国网络广告投放规模达到260多亿，环比增长13%左右。这些主要得益于大量的行业客户越来越认可互联网广告，尤其是品牌广告主的入住，使得互联网广告市场将进入新一轮持续的相对高速增长中。中国房地产一手房主要以传统广告为主，二手房这几年以安居客为龙头的为经纪人服务的互联网分销中介平台迅速崛起，并且有将逐步取代线下门店的分销模式。2009年更多的房地产开发商开始尝试网络营销方式，广告主数量逐个季度突破历史最高值，并在第4季度达到3275个，贡献了约6%的力量，虽然占比不大，但对互联网品牌广告的发展起到了很好的带领作用，将加快线下品牌广告大户向互联网的迁移。

中国网民2009年底达到了3.84亿，达到了中国总人口的28.9%，占据了活跃人群的很大的比例。同时信息沟通、网络娱乐仍然在网络应用的重头戏，然而这一切在中国的春节期间还得为回家和亲友的面对面沟通和娱乐让路。春节期间的流量应正了传统节假日里，人们还是更多倾向于面对面的沟通和交流。

雅虎开创了搜索引擎应用，开创了关键词广告模式，然而市场总是青睐新的有力竞争者。雅虎网络体系容量仍然在谷歌之上，但是其营收却远远不如谷歌，这些充分说明网络流量关键还是看流量的变现能力。因此用户深耕和精准广告营销是未来互联网发展的主流。互联网运营商将从扩大流量总量向流量运营转变。

1 易观国际：2009年房地产行业品牌网络广告市场规模达到14.89亿元新浪乐居、搜房网、搜狐焦点位居前三

（来源：易观国际

来源网址：

http://www.enfodesk.com/SMinisite/index/articledetail/type_id/1/info_id/4348.html ）

2009年全年房地产网络营销规模达到14.89亿元，同比增长9.9%，增速与去年相比有所下滑。造成房地产网络营销规模增速下滑的直接原因在于经济危机影响房地产开发商的年度营销预算制定，使得2009年第1季度房地产网络营销规模大幅下滑拉低全年房地产网络营销规模。

从广告主数量情况来看，2009年更多的房地产开发商开始尝试网络营销方式，广告主数量逐个季度突破历史最高值，并在第4季度达到3275个。与此同时，广告主ARPU情况略显低迷，4个季度均低于去年同期水平。

易观国际（Analysys International）研究显示，综合全年情况来看，新浪乐居、搜房网和搜狐焦点位居前三。

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2 除夕当天网民上网时间降至谷底

（来源：艾瑞网

来源网址：http://news.iresearch.cn/viewpoints/110658.shtml）

根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，2010年春节7天国定假日期间，网民平均每日总有效浏览时间3.5亿小时，而在2月1号至7号周这一值为7.4亿小时，春节期间下降了一半以上。春节期间每天上网人数也从平常的2亿左右下降至1.4亿左右。

艾瑞咨询分析认为，虽然国定假期从2月13号才开始，但从2月初开始春运大潮已经拉开帷幕，部分在城市打拼的网民结束工作开始返乡，至2月8号这周大量白领网民也开始休年假回家探亲，因此网民有效浏览时间逐天下滑，至2月13号除夕将至谷底。

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根据艾瑞iUserTracker最新监测数据显示，主要网站类别的浏览时间从2月1号这一周开始就呈明显下降趋势，平均降幅在20%以上，至2月8号周进一步下滑至最低点。综合门户、搜索引擎和网上购物受影响最为明显，2月8号周有效浏览时间环比降幅都在35%以上，网上购物降幅高达56%。相对而言，在线视频和交友社区下滑趋势较缓，2月8号至有效浏览时间环比降幅分别为29%和20%。