互联网行业核心数据-雅虎外包搜索业务给微软-汽车厂商仍钟爱通栏

2010-04-21

董应群，wilbird D.W.

 

编者：

搜索引擎广告作为网络广告的重要组成部分，严重地影响着网络广告市场的发展。尤其是随着网络广告占据整体广告的比重越来越大，搜索引擎不仅影响着网民的上网行为，也越来越牵引着广告主的神经。微软并购雅虎搜索业务之所以如此影响巨大，不仅是因为涉及垄断问题，关键的是其社会影响非常巨大。这个并购业务，将进一步加快微软这个软件巨人关于营收思维的改变。由许可证收费到服务收费的思路的加强。因此微软并购雅虎，绝不仅是搜索领域的事情，更可能会加快整个软件产业的赢利模式的巨大变革。

汽车对互联网的依赖是与日俱增，因此其互联网广告的形式越来越丰富。虽然线下的车展一阵比一阵热，从去年的上海车展，到今年的北京车展，无不吸引着无数的车迷。然而这些车迷，无论是展前还是展后，他们都要在互联网上做够功课。目前万瑞的调查数据，发现通栏仍然是汽车的主要广告形式。但编者认为，随着视频广告的进一步发展，未来视频广告可能会成为汽车广告的主要表现形式。这个需要引起汽车广告主的足够重视。3G将进一步加快用户在手机上玩转汽车。

 

1           09年香港网络广告增幅17%，财经类贡献巨大

（来源：尼尔森

来源网址：http://www.cr-nielsen.com/oversea/hl/201004/20-1718.html ）

伴随着整体经济情况复苏的迹象在2009年第四季度逐渐突显，乐观的广告主开始加大了在网络广告商的投入。根据尼尔森公司近期发布的数据显示，在2009年第四季度中，香港的网络广告市场规模达到了2.55亿港元这一新高，并最终使得2009年全年网络广告市场规模达到了8.69亿港元。根据尼尔森ADR系统的数据显示，2009年中，财经类广告对香港网络广告的发展起到了巨大的贡献，占据了全年市场16%的份额。

 

尼尔森公司Online部门商务主管Joseph Kam表示：“伴随着经济的复苏，以及表明广告花费年增幅将有大幅增长的证据逐步明朗，特别是受到在2009年前三个季度经济放缓的环境中网络媒介的表现超出了其他传统媒介这一现实的驱动，第四季度中的所有情况都表明广告主对网络广告的投放更有信心。从全年来看，17%的年增长幅度为互联网在于其他传统媒介形式竞争时增强了竞争力。”  

 

2           雅虎搜索份额降至16.9% 欲把该业务外包微软

（来源：腾讯科技

来源网址：http://b2b.toocle.com/detail--5111116.html ）

4月21日消息，据国外媒体报道，雅虎在搜索市场上不断被谷歌夺走市场份额，网站对广告者的吸引力下降。为了调整公司关注点和提高利润，雅虎CEO卡罗尔·巴茨正在剥离部分业务，并把搜索引擎外包给微软。

 

Oppenheimer的分析师雅森·赫尔夫斯坦认为，雅虎的搜索业务做的真的很差，长期来看外包搜索业务可以降低成本，部分抵消搜索业务疲软的影响，但近期依然有影响。

蒂姆·莫尔斯表示，虽然搜索市场份额下降打击了营收，不过搜索词条的单位收入提高了；基础业务的业绩显著改善，搜索市场的份额也开始稳定。

雅虎第一季度净利润增长1倍多至3.102亿美元，合每股盈利22美分。其中出售Zimbra部门获得了5美分/股的收益，与微软的合作带来2美分/股的补偿支付。

根据ComScore的数据，3月雅虎在美国搜索市场的份额从去年12月的17.3%下降到16.9%，谷歌和微软分别为65.1%和11.7%。。

 

3           通栏仍是汽车厂商最常用的广告形式

（来源：万瑞数据

来源网址：http://www.wrating.com/news/2010-04-21/1271819739d330510.shtml ）

目前，植入式的广告越来越受到广告主的追捧，甚至有颠覆传统广告的趋势。不过最近万瑞数据发布的一份报告让业内的一个预测泼了一个冷水。万瑞数据在北京车展前期，发布了一些列的报告，其中一份是针对汽车行业广告投放效果监测方面的，报告中指出，汽车广告中投放最多的广告形式仍是通栏的形式，比例占了40%。从这份数据中可以得出两个结论，一个是汽车广告主对互联网广告的投放认知水平太浅。第二是植入式广告效果难以评估，导致植入式广告发展困难。

 

 

4           China Online Advertising Made 4.06 billion RMB in Q1; YOY growth 52.7%

（来源：CR-Nielsen

来源网址：http://cn.en.nielsen.com/site/0416en.shtml  ）

CR-Nielsen (Nielsen’s Joint Venture in China) today released a summary report for China’s Online Advertising market for Q1, 2010.

After 39.0% year-on-year growth in 2009, China’s online advertising market kept up a fast pace in the first quarter of 2010—a 52.7% growth in advertising value compared to the same period of 2009. More than 3600 advertisers in china advertised online in Q1 of 2010, an increase of 36.2% from Q1 2009. The amount of total advertising value came to 4.06 billion RMB in this first quarter, a 52.7% increase compared to Q1 of 2009.

“This is a good start for the online advertising industry this year. Despite the hard economic environment the rest of the world struggled through last year, we still saw growth in China, and during Q1 of 2010 we saw some tremendous growth figures.  It seems that this trend of fast growth should continue into the remainder of 2010.” said Sail Ma, Vice President of CR-Nielsen. “As more advertisers are stepping into the online market and advertisers are regaining their confidence, it won’t be a surprise to see rapid growth figures later this year.”

Fashion is the biggest performing industry in Q1 2010, taking 17.7% of total market share. It is also a fast growing industry, the market share increased by 3.3 points, compared to Q1 of 2009. This ‘top 10’ industry played a major role in Q1, representing 87.6% share of the entire markets’ advertising value. Among these top 10 industries - real estate is one industry that actually dropped in advertising value compared to 2009, which led to a 4.7 point drop in market share. There were 4 other industries that also lost their market share in Q1, which were the entertainment industry (-2.3), the employment industry (-1.6), the automotive industry (-0.2) and the media industry (-0.2).

TOP10 Industry by Online Ad Value (Q1 10)
Industry	Market Share	YoY Ad Value Change(%)	YoY Market Share change(%)
Fashion	17.70%	88.60%	3.3
Automotive	15.70%	50.90%	-0.2
Retail	10.80%	552.70%	8.3
Computers & Electrical	10.10%	76.10%	1.3
FMCG	8.80%	90.20%	1.8
Finance	8.00%	78.40%	1.2
Entertainment	7.00%	15.00%	-2.3
Real Estate	3.50%	-35.10%	-4.7
Employment	3.20%	2.40%	-1.6
Media	2.80%	44.60%	-0.2
Source: CR-Nielsen

Note:

• All ‘ internet advertising’ mentioned in this article refers to display advertising only, search advertisings and text advertising are not included.
• Advertising Value is based on CPM, and does not mean actual advertising spend or revenue.