作为一位博客营销研究者，我陷入了沉思：企业为什么要开展博客营销？这是一个重要的问题，因为只有当企业真正弄明白了企业博客的作用，才能够有效的规划企业博客应该包含的内容，以及确认企业博客的定位。企业博客除了建立话语权、提高信任度、树立权威度、塑造网络品牌这四个营销功能外，还具有以下几点：我的金牌

1. 搜索引擎曝光度  

企业博客频繁的更新能够大大增加搜索引擎曝光度，占领有限的网络营销渠道；

2. 企业品牌形象建设  

企业文化、公司小故事、品牌内涵及风趣幽默专业的公司员工无形之中都大大提升了企业品牌形象，但是这里需要企业博文更新的内容和语言方式进行监控，以免伤害到品牌形象；

3. 搭建企业与客户的绿色沟通渠道  

通过发帖与回复的方式，企业员工可直接与客户进行沟通探讨，及时获取市场信息；

4. 关系营销建议  

一来二去的沟通过程中，企业能够与客户形成长久的关系，并发挥关系营销的作用；

5. 意见领袖作用  

企业博客或更新企业博客的某个员工一旦树立了意见领袖，将会得到更多的信息曝光度，以及得到更多客户的认可与肯定；

我的金牌

6. 声誉管理  

web2.0时代的兴起，一般网民有了更多的话语权以及传播信息的能力，企业的声誉更容易受到伤害，企业博客可以成为澄清事实，进行声誉管理的第一渠道，当然在这个过程中我们需要十分的注意自身言论是否会有影响到企业声誉的情况。