一直以来,个人对个人品牌有相当大的兴趣.和国内外圈中人有深度的交流.在此和大家做初步的探讨和分享.在美国个人品牌,明星学等学科是一个热门的领域.

菲利普.科特勒这位营销学的大师,把营销学的概念泛化,最近两年著书有类似个人品牌塑造;城市营销学,政府的营销学.科特勒的观点还是很具有前瞻性的.可以说营销无处不在,小处到找女友,找工作,大处到企业家做秀,政府营销,国家营销.我们确实应该把营销的思路带到个人成长的经营中去.唐兴通观点是:把自己当产品来卖,来经营,塑造人群中的自己的品牌.

个人品牌命题意义

我常对朋友讲:在所有领域,不论是科研,还是商界,圈内最有影响力的不一定就是这个领域科研做的最好的,企业规模最大的;大家会看重你个人的品牌影响力.

好好经营自己,就如我们做产品的品牌塑造一样来塑造个人品牌.一个人能悟到这个命题,并且用到合适,那么你就会很有个人魅力,品牌影响力就强.

个人品牌定位

产品定位,让我们营销更具营销力,集中最有优势,快速塑造产品的品牌.产品定位的案例很多,比如老生常谈的,奔驰定位是高贵,宝马定位是速度,沃尔沃定位在安全.

唐兴通认为:最有效的个人品牌营销第一步是个人定位.比如那天你发现鲍尔默不是上蹿下跳,理查德.布兰森不是激情四射,你就会怀疑这是他们嘛?

在朋友圈中你的个性定位或激情;或深沉;或温婉;或儒雅;或特立独行.在行业圈中你的定位也是需要好好琢磨的.不要跟着别人跑,综合排名太靠后,不如开辟一个山头,突出自己.比如广告圈中,你再说自己是全国第****名的策划人头衔,那么你就没有出头之日,叶茂中等几个哥们早就占据大家的头脑.结合自己的长处,你可以选择某个区域,做一定的营销,比如无线营销领域的专家,病毒营销领域的专家.广告人都具有天生的嚣张性.作为广告人,更需要我们树立个人品牌.

个人品牌的监控

目前企业都非常重视对于品牌的监控,尤其是来自互联网方面的反馈,正面的消息,负面的新闻.我们个人同样需要时刻监控有关自己的口碑和反馈.我们可以通过使用google alert,twitter search,百度等工作来监控有关信息.

监控的目的是保持个人品牌的美誉度,长期经营个人品牌;对于负面消息处理,就如我们对待企业品牌危机一样的原则,需要迅速做出反馈,态度诚恳,解决问题.

对于正面的个人信息,我们同样需要去交流,给传播者以更大的积极性和认知感.

  个人品牌美誉度

  随着web2.0的深入,互联网强调的是互动性,用户参与性.对于个人的评论传播扩散,将直接影响我们个人的品牌美誉度.不论是在行业会议,电视采访,网络行为我们都需时刻注意自己的个人品牌.对待圈内的朋友,媒体朋友,友善,积极协助.

举个我个人的案例:国内研究社会化媒体营销(social media marketing)的人不多,为此我多次接收到读者的邮件,电话,探讨有关专业方面的问题.有打算到美国读网络公关研究生的学生,有面试500强企业social media 岗位的同志,也有来自美国,加拿大的研究社会化媒体的外国友人.对此我一贯的原则是:只要有时间,一定认真的回复他们,尽自己的力量帮助他们.

   个人品牌的美誉度不是一天两天培养起来,需要你长期经营.送人玫瑰,手留余香.

    实例应用:员工招聘

  作为企业,我们如何利用好互联网来招聘员工?我们这里仅仅谈有关个人品牌方面的内容.为了更好的招聘到好的员工,我们在招聘我们的高层,当然需要考核其在行业内部的口碑,对于我们的一些中层,或关键岗位的员工,我们也需要进核实,说不定其中另有隐情.比如会计岗位等涉及个人品行的问题.

    下面就是美国的企业利用facebook,linkedin,twitter等工具来对员工一些背景情况考核.值得我们借鉴.

 

 

   结语:你就是品牌,我们应该认真的塑造自己的个人品牌.

   

  

 唐兴通

 中小企业网络营销咨询

 联系:along5418@gmail.com

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