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移动互联网与电商及营销那些事

已有 83543 次阅读2011-7-25 23:53 |系统分类:营销实战|

碎片化时代，博客写作热情受到微博严重冲击。未来将会是：碎片化下的集中，集中下碎片化生存。现将在微博上（@唐兴通）的闲言碎语做个整理，和大家交流，凌乱中主线是移动互联网，APP，移动商务商务方面。

· 【Apple store】目前App Store平台上拥有近25万个应用程序以及近50亿次应用程序下载。传媒、医疗、汽车制造等诸多传统产业也开始与App Store相连。81%的应用下载为免费下载，下载次数排名前50位的付费下载平均为1.49美元；iPad应用下载的售价略微高一点，下载次数排名前30的iPad应用平均为4.66美元

· 【移动互联网】最近和团队做移动互联网的商业运营，咨询项目，在social mobile local的背景下，其中Coupon ， QR二维码，O2O将是未来移动互联网商业模式中不可逾越的敏感地带，不和他们发生关系的移动互联网商业模式是不完善的，可以说移动互联网未来将精彩无限

· 【无线】移动互联网将颠覆许多模式，灵魂是信息的及时性，地点性;1.手机促销和LBS结合，促销的发放，回收设别；2.无线营销的产品，广告形式的创新；3.mobile tracking（mobileile web的监测，APP用户行为监测工具）4.手机支付，微支付；5.移动互联网网站开发，SEO，导航；6.无线搜索，类似SEM的服务

· 【移动商业模式】 “公园模式”就是把互联网比作一个公园，进公园的时候需要门票，如宽带上网费；进入公园后，大量景点是免费的，如资讯和搜索；但也有一些收费服务。区别在于‘量’的不同，桌面互联网上用户付费与广告收入比为4:6，而移动互联网将会是6:4，预计产生颠覆性的变化。（也许盈利会更容易）

· 【未来】移动互联网商业模式中需要关注：1.需要深挖关注地点+SNS的模式；2.即时手机间的互动（创意+实现手段）；3.全新的：个性化内容消费，个性化服务；4.开放API中数据流，现金流的把控；5.手机是人器官的延伸，人其他需求的满足。这一切的地基是：用户体验

· 【移动特性】1.Mobile is about a medium for dialogue and direct response ; 2.marketer to reach the right person with the right message over the right mobile network at the right time;

· 【移动广告】国内的移动广告平台已超30家，根据发展思路可分为四类：1.类似Admob的，代表：有米、多盟；2.整合WAP，APP,手机报刊给客户提供服务，代表：百分通联等；3.互联网广告公司，企图整合网络广告移动广告，代表有：易传媒等；4,走媒体思路：Madhouse,苏腾科技等

· 【无线营销】移动广告优势在于给力的高点击率和转换率。传统的网页横幅广告的点击率是介于0.02％至0.05％之间,Bango(著名移动分析平台)最近移动横幅广告可以获得1％至3％的平均点击率。点击之后的转化率平均下来也是非移动形式的5倍。移动广告展示环境噪音小，提升了广告的影响力

· 【移动局】移动这个"局",目前在手机上看新闻,打游戏,听音乐,下载APP,收邮件等娱乐,简单内容消费。1.在日本15-29岁有79%通过手机打游戏；2.在中国，手机铃声，音乐的收入已超过整个音乐行业；3.在美国，移动的商务，商业步入春天....下一10年将会是移动和SNS的江湖

· 【手机购物】手机购物应用的思考点：是如何基于随时，随地等特性来服务于购物；功能板块涉及：1.浏览产品；2. 查看折扣，价格对比； 3. 提醒功能； 4.店铺位置；5.即时问答，评论；6. 实体店活动信息；7.发货信息；8. 优惠券，礼品卡功能；移动互联网商业应用有未来....

· 【APP】APP的生命周期，盈利模式：大多数APP的生命周期仅为3个月，如不借助得力平台推广，再好的app，无论是自身价值还是营销价值都极易黯淡和萎缩，在海外，应用开发商自己卖广告占8%，92%都是由第三方平台来卖广告。APP盈利模式如果仅按照广告思维模式走，那将是个不归路

· 【晨读】IBM前副总裁Chuck Marktin说APP本质价值是让生活更简单（easier）；更实惠(cheaper)；更有趣(fun)；你找到产品的本质没？

· 【乐】科技应该让人生活更舒服，更懒，更快乐；APP的开发内核也是如此：最近有个APP切入的点是帮助人寻找洗手间，基于你当前的地理位置；你想到什么？

· 【数据】iPad的内幕：一天中使用量在早餐后骤降，在工作时间内偏低，到晚上才升至峰值。在周末的上午8时至下午3时，偏平时高。其他设备都没出现在周末使用量大增的情况，表明iPad主要被用作一种娱乐设备：http://t.cn/ap3CKr

· 【免费】Flurry研究1月份和6月份苹果商店中收入排名前100应用，发现：1月份排名前100的有61%的收入来源付费模式，39%的收入来源免费增值模式（即免费下载，付费购买增值虚拟货币，道具等）；6月份，付费模式和免费增值模式的占比变成35%和65%。免费增值模式强劲反弹中..

· 【移动电商】最近Forrester的报告：消费者通过移动终端购买占网购总量的2%，随着零售商不断推进技术，未来消费者会选择使用移动终端购物。目前，移动商务行业市值大约在60亿美金，Forrester预测，移动销售额将达到310亿美金，类似我查查等比价，二维码APP可提前引爆

· 【读书】今天读《The third screen》解读移动互联网，笔记：Companies must recognize that the mobile revolution is more than just an additional sales channel or one more place to advertise. It involves fundamental changes in cosumer behavior at all levels.

· 【无线】《创业邦》最新文章揭秘：山寨App Store们：PK看谁能把他们平台最终内置到手机中去（山寨机），他们低调而神秘，无论公司还是模式，都没有刻意的概念包装，只有赚钱和数钱才是让他们感到兴奋的事情。http://t.cn/h4xBli

· Piper Jaffray数据现在苹果商店：81%应用是免费，下载量达40亿次，付费应用占19%，平均售价为1.49美元；App Store的毛利率为44%；自App Store推出以来，苹果已获得了337亿美元的毛利，而App Store的贡献仅为1.89亿美元，占1%。背后的商业是：App Store推动硬件的销售，苹果在昂贵的硬件上获取大笔利润