内容简介

一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。

“免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。

克里斯·安德森，这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擎，又为我们带来了“免费经济学”的理念。

在《免费》这本书，作者认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。

究竟什么是免费商业模式？根据克里斯·安德森的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零化。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是零。在原子经济中，随着时间的推移，我们周围的物品都在逐渐升值。但是在字节经济的网络世界中，物品变得越来越便宜。

在《免费：未来的商业模式》这本书中，克里斯·安德森认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。

我们看到，“免费文化”正在人们的生活中崛起，即有很多东西人们觉得不付钱就享受是理所当然的。而一旦公司突破传统思维，接受价格并非完全取决于产品成本的观念，新的机遇就会突如其来。

亮点分析

1．《免费》是《长尾理论》的延伸与拓展。

克里斯·安德森提出的“长尾”商业模式，激起了无数商业人士去奋力探求那条“细长”的尾巴。当然，克里斯·安德森同样也没有放弃探求，听一听他自己是怎么说的吧。他在这部凝结了他无数心血的重要著作《免费：未来的商业模式》中这样写道：

“对于我而言，该书始于《长尾理论》一书没有讨论完的话题。在《长尾理论》一书中，我们主要探讨了在商品种类应有尽有，互联网上无穷大的货架空间使得‘长尾’式多样化的产品销售成为可能……要想得到海量的货架空间只有一个途径，那就是把货架空间的成本压缩到近乎为零。数字销售近乎为零的‘边际成本’使得我们无需严格区分使用这种销售手段的目的。网络一切免费的特点也成就了它今日的奇迹，使得它成为有史以来人类知识、经验和表达方式的集大成者。我在惊讶于这种特点所带来的成效之时，也开始对‘免费’进行更深刻的思考……”

2．《免费》在国外排行情况和影响力。

这本书在国外上市时间为2009年7月7日，在上市前亚马逊网站的预订效果良好，上市后最新排名情况如下：美国亚马逊网站总榜排90名，商业书排行榜15名；加拿大亚马逊网站总榜排98名，商业书排行榜11名；英国亚马逊网站总榜排398名，商业书排行榜18名。

而且，《免费》一书在上市前和上市后，都引起了巨大反响。包括《引爆点》、《异类》的作者马尔科姆·格拉德威尔、雅虎前副总裁赛斯·高汀，以及一些投资家也纷纷加入讨论。

3．“免费”所代表的是未来的商业模式。

互联网时代就是一个不断变化的时代，一个无所不能的时代，它对人的心理、观念甚至价值观，以及对社会的重构都是革命性的。毋庸置疑的是，互联网时代也正在改写这个经济社会的商业模式。

4．全球同步出版，同步分享未来商业模式的无穷魅力。

2009年7月《免费》一书在伦敦举行发布会。同时，该书在数十个国家，以数种语言同步出版。影响力与反响空前高涨。

5．“免费”这种未来的商业模式能给中国企业带来什么？

我们所面临的这次商业模式的巨大变革。在当前经济环境下，企业家需要创新的不仅是产品，还包括商业模式。但要制定商业模式并非易事，特别是在用户依然期待免费产品和服务的情况下。

我们看到，如何在零成本、零收费的基础上，打造一个庞大的企业帝国，是中国服务产业所面临的一大挑战，同时也是一种伟大的机遇。但即使不准备采取这种以免费服务积聚人气的战略，假如能够理解“免费经济学”背后的道理，对过去收费产品和服务的模式进行重新设计，公司也能照常从中获益。

6．《免费》一书海外媒体和国内媒体强势推荐。

在国外，《纽约时报》、亚马逊网站、《纽约客》、《连线》杂志、《今日美国》、《泰晤士报》、《新闻周刊》等多家媒体重磅报道。

在国内，《中国企业家》、《21世纪商业评论》、《互联网周刊》、《环球企业家》、《IT经理世界》、《商业评论》、《中国经营报》、《经理人》、世界经理人网站、和讯网合力推荐。

7．《免费》一书专家推荐阵容强大。

北京大学光华管理学院教授、博士生导师王建国

中国科学院研究生院管理学院副院长吕本福

《北大商业评论》副主编胡泳

《中国计算机用户》周刊、《软件世界》半月刊副总编段永朝

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平

《21世纪商业评论》主编吴伯凡

著名投资合伙人周鸿祎

8．《免费》一书的内容并不晦涩。

从内容上看，《免费》一书虽然涉及互联网和未来的商业模式，但由于使用了大量实例（包括网络公司、航空公司、刀具公司、唱片公司、学校等等各个行业）以及图表，所以从阅读上看并不晦涩。再加上过硬的翻译质量，相信这本书完全适合中国读者阅读。

作者简介

克里斯•安德森(ChrisAnderson)自2001年起担任美国《连线》杂志（Wired）总编辑。在他的领导之下，《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”（NationalMagazineAward）的提名，并在2005年获得“卓越杂志奖”（GeneralExcellence）金奖。他的作品《长尾理论》开创了一个新的商业模式，同时，该书也成为畅销全球的畅销书。