产品售出的原因除了忠于此品牌的客户外,还有一个很重要的原因便是冲动购买,所以陈列及货架成了很重要的因素,强势陈列,如,陈列位置最好,货架占有率最大,陈列面最大,货架外陈列支持最多,这些是一个企业品牌竞争力和品牌地位的充分体现。生动化的陈列则能让商品发出美妙的声音,刺激消费者的购买欲望,现在很多公司都有自己商品的陈列原则,把生动化陈列列为终端拜访的步骤之一和考核之一。生动化的陈列能够给人很清爽,很舒服的感觉,客户对这些产品也能产生好感,从而购买它。但是,生动化陈列是提高销量的一招鲜吗?我觉得未必,特别是促销时段,你看,你旁边的竞品也都在做生动化陈列,货架占有率和你相当,产品丰满,不管是纵向陈列还是横向陈列,都那么的整齐,美观,你在做促销,他们也在做促销,力度也相当,此时消费者还会很想购买你的产品吗,未必了。
但是如果是这样的状况,你旁边的竞品陈列很整齐,产品很丰满,而你的区域陈列不怎么整齐,产品不是很丰满,但是数量要一定,特价标志特别显眼。此时顾客会有什么感觉呢,看来这个品牌的产品应该还不错,不然也不至于被抢购成这样,可以买来试试看。当然在活动期间人员一定要安排好,才不至于商品被抢购成只剩下一两件,那样客户会觉得那是人家挑剩的,不过也要看商品,如薯片等易碎品剩下的就没人要了,而牙膏,沐浴露那就没多大的关系,但还是要保持一定的量。
这只是本人逛商场时发现的一些现象和想法,可能和大众的不一样吧。
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