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一、双靠思维在于借“势”
三国时,诸葛亮借东风,为烧战船操胜券,先如今,“宁城老窖”借名酒茅台走向市场,我们可以借荣誉顾客的口碑优势,拓宽市场。
我们做了一份调查:一线的工作人员,在他们的销售的工作当中,通过荣誉顾客转介绍而来的新顾客的购买,在初期时占销售总额的10%,中期占25%,后期占60%,所以有一支荣誉顾客队伍,是我们推广品牌的得力助手。靠这支实实在在的口碑群体去“刮风下雨”拉近人们之间的距离,扩大影响胜过广告的十倍,打开一扇门进来200人,再打开一扇门,再进来400人。日久天长,深入人心,我们的品牌就会越来越红,借助这支业余宣传队之“势”,扩大市场是一条有效途径。
二、具体操作在于“精细”
要把荣誉顾客这台戏唱好,我们做了三步策划,既前期科普选苗子,中期筛选定名字,后期回报投票子。
1、 前期科普选苗子
(1)发资料(2)做家访(3)细分析(4)勤预热(5)发邀请(6)多沟通。
2、 中期筛选定名字
不是所有的老顾客都成为荣誉顾客,而是经过严格筛选的,大致有五条标准。
(1)必须是服用过本产品,并且有明显效果的,一般购买在6盒以上。
(2)语言表达能力强,有感召力,有影响力的人物,若为一个单位的领导者最好。
(3)对于健康事业有较高的认同感,有【违禁词,被屏蔽】精神,热爱为老年群体服务。
(4)热爱生活,热爱生命,保健意识强。
(5)形象好或有某些文艺特长者。
3、 后期回报投票子
(1)颁发证书,当把荣誉顾客的名字确认后,公司专门召开了大会,颁发荣誉证书,并赠送礼品,大会进行了全程录像,使他们有种自豪感。
(2)组织进京观光旅游,全部免费。
(3)享受优惠服务。
购买产品可享受优惠价格,可免费享受公司组织的联谊会,旅游,餐饮,茶话会等活动。
三、“爱心循环”效果显著。
1、 公司关爱顾客,顾客关心公司。
公司与荣誉顾客的手越拉越紧,融为一体,这种“爱心循环”的模式,为我们的健康事业增加了新的光彩,如旅游回来的几名荣誉顾客,在年底促销活动中,人人献策,提供科普点,介绍新顾客,而且一再讲:“进京取经,信心百倍,年底促销要立新功”例如有个顾客就是他住院了,还在病房里介绍了8名新顾客。
2、 提高到了到会率。
在几次联谊会到会人数800人时,其中有1/4是荣誉顾客带来的。
3、 增加了购买率
由于荣誉顾客的努力工作,前期铺垫工作做的扎实,有购买意向的顾客差不多已被“加工成半成品”了,一到会场,听完讲课,就可落单。
4、 降低了退货率。
我们的项工作是通过早茶的形式进行的,将荣誉顾客和新顾客及未用过的顾客按4:3:3的组成,边吃早茶边座谈,这样既回报了老顾客,稳定了新顾客,又结识了新朋友,从而扩大了公司的影响,退货率由原来的14%下降到6%。
5、 组建文艺队
荣誉顾客自发组织起来,排文艺节目,准备在联谊会上演出,增加乐趣,活跃气氛。
综上所述,我们搞企业的,对员工要以人为本,对顾客更要以人为本,调动他们的积极性,发挥最大潜力,创造更多的财富,只要我们利用好“二靠”思维,我们的事业就会繁荣富强,更加辉煌。
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