日志

中国品牌大事记（2010年8月）

已有 46426 次阅读2010-9-4 07:34 |个人分类:品牌观点|系统分类:市场评论|

编者按：

“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目，又称“中国品牌月度观察”。“中国品牌大事记（1980-2005）”发布于 2006年8月8日，自2007年起每年底发布“中国品牌大事记（年度）”，总结和盘点年度中国品牌事件。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记（月度）”，并授权合作媒体对外发布。其中入选事件10件，入围事件10件，并对入选事件进行总结和描述，同时配发观察员评论文章。

“中国品牌大事记（月度）”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件

1、李书福完成收购沃尔沃吉利沃尔沃是兄弟品牌

2、方正品牌淡出 P C行业宏基有望成为国内第二

3、陈黄争股权曝国美内斗内忧外患国美面临考验

4、第四届中国品牌节举行回归跨越引领品牌革命

5、凡客广告遭众网友恶搞品牌知名度爆炸性提升

6、圣元遭遇女婴性早熟门公关不利品牌口碑大跌

7、唐山大地震票房破六亿冯小刚品牌成票房保证

8、上海家化复活百年品牌双妹重生改走高端路线

9、空难过后河南航空更名鲲鹏品牌遭遇双重危机

10、长城广告喊出国人心声自主品牌发展亟待突破

1、李书福完成收购沃尔沃吉利沃尔沃是兄弟品牌

事件性质：企业品牌

8月2日,当地时间下午1：00，吉利正式与福特汽车完成了沃尔沃轿车资产的交割。吉利董事长李书福在7日举行的中国品牌节上就成功收购沃尔沃表示，“吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃，吉利不生产沃尔沃轿车，沃尔沃也不生产吉利轿车。吉利和沃尔沃之间不是父子关系，是可以携手合作，相互帮助共同提高的关系。” 沃尔沃的收购业已完成，吉利能否消化沃尔沃还需要时间检验。不能因为吉利没有买下沃尔沃的时候就把它看成一种山寨的汽车的企业，也同样不能因为它今天买下了沃尔沃就把仅仅有13年品牌积淀的一个中国企业一下子以国际名牌车企的标准去要求他。

2、方正品牌淡出PC行业宏基有望成为国内第二

事件性质：品牌措施

8月4日，大陆第二大PC厂商方正和全球第二大PC厂商宏基共同宣布了PC业务的合作细节。宏碁将在未来七年内向方正支付不超过7000万美元的权利金，以取得方正品牌使用权。同时，宏碁也将负责方正PC品牌规划、营销及供应链管理等业务。方正将传统PC业务交与宏碁之后，将向产业上游发展及移动互联网领域发力。而宏碁取得方正PC的品牌使用权，借助方正PC的渠道，宏基品牌有望在亚太PC市场的份额上升到第二位。租用而不是收购，方正保留着合作期满后重新回到PC的可能性，而宏基得到了方正二三级市场渠道。全新的合作模式，双方各有所图，且看这场“中国式婚姻”会带来怎样的变化。

3、陈黄争股权曝国美内斗内忧外患国美面临考验

事件性质：企业品牌

8月5日以来，黄光裕与陈晓之间进行的、大股东与职业经理人之间针对国美电器的控制权之争吸引了大量眼球。现任董事局主席陈晓企图通过增资扩股稀释前任董事局主席、国美大股东黄光裕所持的股份，并扩大贝恩资本在国美的控股比例。而黄光裕方面则发布国美大股东致全体员工的一封公开信，将矛头直指陈晓本人，称其阴谋窃取国美事业，企图变民族品牌“国美电器”为外资品牌。在这场斗争还在进行之时，国美和主要竞争对手苏宁都发布了2010年上半年的年报，苏宁上半年净利润26.27亿元，而国美只有9.62亿元。对于国美来说，现在局面可谓是内忧外患。

4、第四届中国品牌节举行回归跨越引领品牌革命

事件性质：品牌措施

8月7日-12日，由中国贸促会和品牌中国产业联盟联合主办的第四届中国品牌节在北京人民大会堂和京西宾馆成功举办。8月7日，第四届中国品牌节在人民大会堂主会场隆重开幕，众多国家领导和嘉宾出席了开幕式。本次品牌节的主题为“回归与跨越”，回归是为了更好地跨越，健康、从容的回归必然带来成功、持久的跨越。中国品牌之父、品牌中国产业联盟主席艾丰教授在开幕式上大声疾呼中国亟需一场“品牌革命”，“中国品牌的尊严就是中国人的尊严，中国品牌的命运就是中国人的命运。”字字句句，振聋发聩，引人深思。历经四年，中国品牌节已然成为中国规格最高规模最大最具影响力的年度品牌盛会。

5、凡客广告遭众网友恶搞品牌知名度爆炸性提升

事件性质：企业品牌

8月以来，凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，其另类手法招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、唐骏等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友戏称为“凡客体”。而凡客诚品的品牌知名度也在这场争相恶搞“凡客体”的互联网运动中得到大幅提升，Alexa的数据显示，无论网站排名还是浏览量，凡客诚品的官网在八月份都得到了显著地提升。在大家乐不可支的恶搞凡客体的时候，凡客的广告事实上已经成功了。创意传播中内容的创造并不是最为关键的，如果你创造出了一个新的语境，那你就成功了。

6、圣元遭遇“女婴性早熟门” 公关不利品牌口碑大跌

事件性质：企业品牌

8月8日，武汉三名女婴性早熟的病例被报道后，广东、江西、山东等地也发现同类情况，她们喝的都是圣元奶粉，因此家长们怀疑是圣元奶粉惹的祸。后来卫生部宣布，经过调查检测，儿童性早熟与圣元奶粉无关。本来婴儿早熟一事与圣元无关，可由于圣元在整个应对激素门过程中连出昏招，采取了非常低级愚笨的应对措施，使消费者对中国奶粉市场环境失去了信任，致使奶粉市场环境急剧恶化。不仅圣元经此一役损失惨重，整个国产婴儿奶粉行业也面临着空前的信任危机。此类事件的发生，我们谴责的不仅仅是当事方，也不仅仅是这个行业，而是中国的整个商业环境，这需要整个中国的商业团体和相关部门集体进行反思。

7、唐山大地震票房破六亿冯小刚品牌成票房保证

事件性质：个人品牌

8月16日，《唐山大地震》上映25天，票房已突破6亿元，创下国产影片单片票房之最。客观而言，这个数字预示着国产电影的一个新开端。作为影片投资方的唐山市政府、华谊兄弟和中影集团赚得盆满钵满，尤其是唐山市政府，6000万人民币的投资全数收回不说，还给新唐山市好好做了一回广告。而影片中出境的宝马、剑南春、工商银行、中国人寿等等品牌也借此良机狠狠曝光一番。从《甲方乙方》到《唐山大地震》，冯小刚的电影越做越大，票房越卖越多。各大品牌俨然已把冯氏电影当成了一个自我宣传的商业良机。《非诚勿扰2》开拍在即，这回冯导又要给我们带来些什么新鲜呢？

8、上海家化复活百年品牌 “双妹”重生改走高端路线

事件性质：企业品牌

8月23日，上海家化宣布，老品牌“双妹”旗舰店在和平饭店亮相，这意味着“双妹”这个百年上海老品牌的“复活”。“双妹”品牌诞生于1898年，是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田创建。但在上世纪四五十年代以后，逐渐淡出上海。据悉，此次新“双妹”品牌将改走高端路线，首批上市的产品包括护肤、彩妆、香水、丝巾、配饰等40多种。双妹品牌是个历史悠久品牌，但和同仁堂不一样，每个消费者都喜欢当下的时尚而非“古董”或者她老妈用的化妆品。上海家化用七年打造了佰草集品牌，它还能让另一个古老却年轻的品牌复制这样的成功吗？

9、空难过后河南航空更名鲲鹏品牌遭遇双重危机

事件性质：企业品牌、区域品牌

8月24日，河南航空公司经哈尔滨飞往伊春的VD8387航班客机在伊春林都机场附近坠毁，目前已确认43人遇难。从2004年11月21日到2010年8月24日保持了2102天的中国民航安全记录终结。而就在事发后仅仅三天，河南省工商行政管理局27日晚上在其网站上发布的一则公告将“河南航空”的更名撤销，一棒将河南航空打回“鲲鹏航空”。对此，舆论一片哗然，如果鲲鹏航空的更名违规，为何空难发生后才被纠正？雪中送炭胜于锦上添花，政府对企业的支持，不应只体现在企业快速发展时向其承诺的各种资源和优惠政策，更应体现在企业遭遇危机时政府的实际作为。鲲鹏航空经此双劫，让人不得不感慨。

10、长城广告喊出国人心声自主品牌发展亟待突破

事件性质：企业品牌

8月以来，长城汽车在央视黄金时间高频次地播出了一条15秒的品牌广告：“中国造，长城车”。2010年初始，长城汽车向社会公开宣告，其品牌口号——“中国造、长城车”！接下来在3月份的两会期间，总裁王凤英提出了“中国车”的概念，在议案中呼吁政府对中国制造的自主品牌给予重视和支持。4月的北京车展，相对于跨国公司弱势的“长城”旗帜鲜明地亮出“中国造”。今天的“长城”，主动自我加压，打出“中国造”的大旗。构造“中国心”已经成为中国汽车产业“由大变强”的共识。这一价值主张，正是民族品牌发自心底的一声呐喊，呼唤着中华民族在新形势下的理想和信念。