中国性格成就民族企业

 

中国性格，就是中华民族为实现民族理想所表现的集体性格。追求国泰民安是中国人民几千年来的共同理想，整个中华民族一直在为创造、维护和巩固这种幸福和谐的社会而尽力地表现着、奋斗着。中国人民自古以来就有着艰苦奋斗、不屈不挠、抵御外来侵略等坚忍不拔的精神，也有着外柔内道、以孝得和的和谐包容，这些都是中国性格的表现，也是中华五千年文化历史没有断层的原因所在。

进入二十一世纪，中国经济发展迅速，在国际金融危机的影响下，世界经济整体表现低迷，而国际社会普遍看好中国，一些国际经济学家更是期待中国能够带动世界经济走出当前的困境。作为带动中国经济发展的主体，民族企业应该以何种姿态走出国门？我想这一切都离不开——中国性格！

一、中国性格促使产品升级，技术创新彰显中国性格

“和谐包容，自强不息”是中国性格的显著特点，和谐包容是中国人实现富国强民的大智慧、大战略，而绝不是懦弱的表现。在国家和人民利益不受损害的前提下，我们追求地是百家争鸣、百花齐放，融众家之长，为我所用；自强不息是指中华民族为实现国富民强的目标长期不懈努力的可贵精神，代表了中国人在以自己的智慧和力量不断超越、奋斗不息，更代表了民族的意志势不可挡。

品牌战略归根结底是质量战略，只有好的产品品质，才能成就知名品牌。民族企业要冲出国门，走向世界，必须从产品质量的基础出发，以优秀的产品和服务征服消费者。中国企业正是以“和谐包容，自强不息”的中国性格，不断地提升着产品层次和科技含量。

中国海尔就是以自强不息的中国性格享誉全球的。今天的海尔在美国、欧洲、亚太、东盟、中非等区域都建立了自己的分支机构。2008年3月，海尔再次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。截止到2009年年底，海尔累计申请专利9738项，其中发明专利2799项，稳居中国家电企业榜首。在自主知识产权的基础上，海尔已参与23项国际标准的制定，其中无粉洗涤技术、防电墙技术等7项国际标准已经发布实施，这表明海尔自主创新技术在国际标准领域得到了认可；海尔主导和参与了232项国家标准的编制、修订，其中188项已经发布，并有10项获得了国家标准创新贡献奖；参与制定行业及其它标准447项。海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。海尔是唯一一个进入国际电工委员会（IEC）管理决策层的发展中国家企业代表，2009年6月，IEC选择海尔作为全球首个“标准创新实践基地”。

海尔所取得的成绩和获得的荣誉是中国民族企业的骄傲，更是国内企业学习的榜样。2010年，北京老伴全面调整企业内部结构，投入大量人力、物力和财力用于老伴产品质量、结构的全面升级和创新，老伴以“和谐包容，自强不息”的中国性格，将老伴理疗床打造成为当今温热理疗行业质量最好、档次最高的产品之一。“老伴理疗床，全身通经络，完整成系统，整体全治疗”，这是北京老伴通过自身不懈努力，走出的一条产品创新之路。也是中国性格赋予民族企业的责任。

二、中国性格塑造民族品牌，企业文化突出中国性格

有人说，中国性格是“外柔内道、以孝得和”。中国人以柔克刚，善守中庸之道，表现出积极、乐观又不失尊严的一面；中国人自古就讲求天人合一，内敛、务实而不夸张，遵循世间万物之规律；中国孝文化源远流长，“百善孝为先”的古训即为真实写照，中国人提倡中庸和谐、始终致力于和谐社会的构建。这是中华民族几千年的文化积淀和民族基因遗传。

民族企业老伴董事长姜红成先生说“老伴，在用良心、孝心打造中国第一健康品牌。”老伴品牌之根源于中国性格，这绝不是一种品牌理念的嫁接，而是一种文化契合，是民族企业和中国性格得一脉相承。

老伴从成立之日起，就没有停止对品牌的传播，如今老伴的品牌传播已经从最初的终端口碑传播，发展到现在的全方位、立体式传播，在营销传播层面上开创了新的品牌塑造之路。老伴以“中国性格”作为品牌主张，针对高端人群的媒体受众习惯，率先聚焦于网络媒体，使得品牌的主张成为振兴民族企业热议的话题，也成为民族企业出奇制胜的法宝，这也使得老伴品牌迅速引起了公众及行业的共鸣。

2008年，随着《老伴》电视连续剧在全国热播，老伴品牌也成了更多人街头巷尾议论的话题；由著名歌唱家于文华、赵景春演唱的《老伴》歌曲，在中老年人群中更是广为传唱；2010年春晚，赵本山和小沈阳表演的小品《捐款》中的经典台词“要钱？要脸？我要老伴！”更是提高了“老伴”品牌的关注度，有人一度在怀疑这是不是老伴的广告植入？近年来，老伴在全力塑造民族企业的品牌形象，通过孝心、感恩、健康、和谐的企业文化，营造行业领袖品牌的风范。

2010年，老伴以中国性格，强力打造老伴品牌新形象。“中国性格，谁与争锋？”北京老伴将以三年上市的中长远发展战略，以中国性格的民族最强音，在中国温热理疗行业独树一帜！

三、中国性格构建营销体系，优秀团队凝聚中国性格

中国人自古就有“坚韧不拔，勤劳顽强”的共同特征。各民族丰衣足食、勤劳勇敢，面对外来侵略，从来没有放弃过抵御。他们用辛勤的劳动养育了一代代华夏儿女，用他们的顽强和坚韧一次次击退了外来列强的进攻，中国五千年文化历史的延续是炎黄子孙共同努力的结果，更是中国性格使然。

中国性格是民族企业团队建设不可或缺的精神。企业需要从营销体系全方位考虑市场运作，强力打造一支优秀的团队，以学生心态向国际知名企业学习营销理念，同时也要不断的尝试、创新中国特色的营销模式，使之在中国市场和国际市场的激烈竞争中脱颖而出。中国企业要根据自身产品和文化的特点，总结营销工作的重点和核心，不但要善于开拓渠道，更要善守终端，这就需要我们的企业在营销体系创建上有自己的独到之处，充分利用自身公关资源，帮助经销商开发高端客户资源，利用自身组建的教育培训队伍，给予客户系统的产品、营销、模式、团队建设等方面知识培训和支持。以中国性格打造国际营销团队，以民族文化的力量征服全球消费人群，中国企业更要学会利用国际展会、国际交流会和国际论坛等活动，将自己的品牌扬名于天下。

今天，全球经济一体化，中国企业命运将如何，同样取决于中国性格。不管经历过多少坎坷与磨难，中国性格依然推动着中国经济的发展，使中国成为世界最强盛、最繁荣的国家之一，中国企业依然坚定不移地向世界传播着中国文化和中国文明，依然影响和推动着世界经济格局的发展和变化，在世界经济发生重大变化的复杂背景下，中国性格必将成就一批民族企业。

 

 

欢迎同行就相关问题进行深入探讨， 刘大忠，男，河北人，管理学硕士，中国体验营销理论研究及践行者，从事营销管理及品牌管理十余年，现就任北京老伴医疗科技有限公司企划总监。E-mail：changjiang200409@sina.com。QQ：250823976 。联系电话：15801677620。