喝苹果醋（饮料）我选华生堂/终端形象推广部分

    

                

               
              


 





  



 




 

 

                    健康新主张华生堂推出新一代苹果醋升级产品
                                                      媒体采访

   近日，由国际一线明星佘诗曼代言的华生堂苹果醋推出了新一代升级产品——320ML罐装苹果醋，目前该产品在沃尔玛、家乐福等大型商超已全面上市，消费者可以买到更加健康、口感更醇和的果醋饮品。

　　华生堂以“健康主义”升级产品

　　记者走访超市发现，华生堂320ML罐装苹果醋从产品的成份、口感以及包装三个方面进行了改良升级，“添加蜂蜜+双歧因子”的字样突出地显示在华生堂苹果醋罐装产品的外包装上，新一代产品的口感更醇合，产品更趋于大众化。

　　“蜂蜜可增强体质、滋润养颜，还能调和苹果醋的口感，使其更醇合，对身体更健康；双歧因子可帮助人体改善肠道微生态，提高免疫力。”香港华生堂生物科技集团有限公司总经理王洪涛告诉记者。

　　“除了增添蜂蜜成份外，在整体的味道调配上，经过改良升级的华生堂罐装苹果醋苹果汁含量高于30%，果味更浓郁，更适合大众口味。” 王洪涛表示，罐装苹果醋上市后便收到不错的反响，企业整体销量大幅上升。

　　记者注意到，消费者在选购苹果醋产品时，除了产品品牌的号召力外，产品包装也是重要的影响因素之一，类似华生堂产品清爽、新鲜的包装外型更能受到消费者的欢迎。

　　据悉，目前华生堂采用国内最好的罐装产品生产线进行生产，就是为了确保华生堂苹果醋的产品品质和更好的包装效果。

　　品质和营销驱动果醋业健康时尚发展方向

　　行业调研数据显示，41%的消费者购买果醋是为了满足好奇心，其次是对于果醋功效的追求，说明果醋行业还没有清晰地体现它区隔于其他饮品的定位，这直接影响了果醋饮料行业的良性发展。

　　对此，业内人士认为，从长远来看，果醋企业一方面要夯实品质基础，提升产品的健康时尚感，另一方面要创新营销手段，传递健康时尚的形象，只有这样，才能有利于消费者认识果醋的价值，主动购买。此次华生堂推出升级产品，其实在品质上下功夫，推动行业整体发展。

　　“我们要让果醋饮料成为一种时尚健康饮品，首先要在口感和品质上不断优化，以更符合消费者的饮用习惯。”王洪涛表示，320ML罐装苹果醋在原有产品上进行了升级，也是基于这方面的考虑。根据国内权威健康网站—三九健康网针对市面上常见的六款饮用型苹果醋进行的横向评测结果显示，华生堂苹果醋在口感美味度及综合得分最高。

　　据了解，为进一步提升产品的研发能力，华生堂成立了专门的产品研发中心，围绕“健康、时尚”的产品核心诉求，即将推出一系列产品，其中包括针对“知性女人”目标人群推出的添加胶原蛋白的清爽型塑瓶装产品，以带动果醋行业整体品质的提升。

　　在品牌形象推广方面，华生堂也不遗余力，王洪涛介绍，继聘请佘诗曼作为品牌代言人后，华生堂又成为了“世界亚裔小姐大赛唯一指定果醋饮料”，继续引领行业的时尚营销， 2010年，还将进行全方位的媒体组合传播推广，致力将华生堂打造为“果醋行业第一品牌”。

　　而慧聪网对果醋市场品牌实力变化及市场关注比例实时追踪调研的结果显示，在一项“你最喜爱的苹果醋品牌”投票中，华生堂以58%的得票率领先于竞争品牌，品牌前景值得期待。

　　记者了解到，目前华生堂苹果醋在各主要卖场都在进行试饮促销。在中山，配合协办“左麟右李2010巡回演唱会”，华生堂在商超、便利店及餐饮渠道同时开展了“喝华生堂，看左麟右李”的促销活动，购买华生堂系列果醋产品即可参与门票抽奖。此外，随着春节的临近，华生堂结合“送礼送健康”主题推出了多款礼盒装产品，包装喜庆时尚，堪称送礼佳品。

 

 

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