做客中外管理 杂志09年7月刊 行家藏书版 行家荐书

陈亮（陈亮跨媒营销机构 执行力传媒机构首席总监）

人物介绍:

主持参与数多个本土企业的营销传播推广案例，如诺亚舟控股,苹果醋,北京全美环保科技,西堤岛咖啡集  团,无穷鸡翅食品,阳光海岸高端地产项目,广东健力宝集团、福建雅客食品、美国银子弹啤酒、广西玉林制药，志高空调、长隆集团、香雪制药等国内外100多家企业客户.

学习语录:

需要服务企业家,所以说到学习与读书,我可能最有热情和兴趣了,我必须常年学习,来满足工作的需要.在转型期的社会,如何快速获得社会资讯,消化后得以运用,在社会中非常关键.毫不夸张地说,学习改变了我的命运.

好书推荐:

《突破重围》

经济危机环境里，如何在现有条件下创新的书很多，但是后来被这本书所吸引，虽然作者是个美国人，我并不是盲目地选择这本书，作者对很多要点提炼得非常到位，而且整本书逻辑梳理得很清晰。如果阅读的话，特别推荐本书第二部分：如何从重围中突破，其中包括：“主导市场，否则撤出”、“建立颠覆性产品线”、“为标新立异而并购”等等提法。当然这些话题和标题容易被人说为哗众取宠，不过我自己研读之后，觉得有很多值得去一反三的论述。

《亮剑营销（从90万到9000万）》

这本书我这样形容：更像一本实战型日记，在营销书中比较另类，作者是一家并不知名的空调企业的营销人，书中所记录的事情都是其亲身实践：创立了自己的优势市场，挑战简直不可挑战的对手。

这本书非常草根，可能有人会批评这本书“没有高度”，但是相反，我觉得这本书很有价值和意义，既真实又很原创，看完之后会发现作者的困难是处在挑战阶段的企业都面临的、而且很难解决的事情。

我可以说：中国市场上有无数这样的英雄，但是很难见到这样的书。