日志
原装进口“洋品牌”，想说爱你其实并不容易
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在接下来的几年，中国的乳制品市场，无疑仍然是洋品牌大行其道，占据中国乳制品市场的大部分市场份额。但是在中国国内市场的众多洋品牌就一定比国产乳制品品质好吗？我想并一定。
二、众多“良莠不齐、真假难辨”的洋品牌，想说真正“嫁给你”也许并不容易。
中国迎来人口出生的高峰，并且这种历史性的机遇会延续很长一段时间；国产乳制品集体“沦陷”，遭遇国人不信任；中国人从来就有崇洋媚外的心态——消费者相信外国的品牌比中国的质量好，中国的实业者喜欢批一身“洋衣”倒过来诱导消费者：以前众多的企业叫做合资或者外资企业，或者在香港注册个空壳然后叫香港什么什么的就是一个例子。
整个中国乳制品市场是一个巨大的历史性机遇，因此洋品牌纷纷涌进。
在进入中国国内市场的众多“洋品牌”，也有各种不同的“洋身份区分”，我们也可以把分为是否真正在当地具有销售的洋品牌，还是特意为中国制作生产的洋品牌。
1、在国外真正有销售的大品牌：以“可瑞康，牛栏，爱他美，美素”等洋奶粉品牌为代表……
这些品牌大多在国外当地具有销售，占据一定的市场份额和拥有品牌知名度。
这类品牌一般没有真正正式进入中国国内市场，大多由“代购”或者通过香港引进后中转进入中国市场，这类品牌进入中国市场，除了可瑞康以外，都具有一个共同特点：通过在营养配方表上采取特中文标的方式来符合中国大陆市场对乳制品的规范要求。这类大品牌进入中国市场一般没有“正规”的进入渠道，因此一般售后服务没有保障，相信部分消费者已经领略了奶粉一旦出事“国外当地具有召回和相关的责任担当，而中国消费者不在其内”的双重标准，雅培、美赞成以前都曾经这么做过。
2、中国企业家自己生产的洋品牌：澳大利亚的澳优，法国的合生元，荷兰的爱迪生，新西兰的高培，丹麦的原装进口圣元，韩国的喜安智，蒙牛的原装进口佳智……
这些都是在中国市场上销售的奶粉“大牌”，这些大牌奶粉在国内乳制品遭遇信任危机后，纷纷利用国外的奶源优势和品质管控优势，来为中国消费者生产出更好的奶粉，相信在产品的品质上应该还是具有责任心的——借用圣元的一句话来说，就是整合全球资源，成就“国人专供奶粉”。从企业家的中国国籍身份和国家政府对乳制品的监督管控来说，虽然以上这些品牌通常被称为“假洋品牌”，但是也是一种“曲线救国”，通过与国外的优势生产厂家合作，利用当地的优势奶源和先进的品质管控技术，来制造优质的婴幼儿乳制品和成就产品品牌。
不过这些“洋品牌”奶粉，在整合全球资源，成就“国人专供奶粉”的同时，在宣传上有意无意地宣传夸大自己的“洋背景”，在迎合了消费者对“洋品牌”谄媚心态的同时，也无疑在充当助长消费者谄媚心态的帮凶。
3、专为中国人制造，在国外没有销售的所谓国外大牌奶粉企业。
这类企业以迈高、旭贝尔、金典名作奶粉为例，迈高背后的澳大利亚乳品商确实具有实力，在世界乳制品原材料供应商占据相当大的市场份额，但是迈高是专供中国婴幼儿生产的品牌。
4、众多国人或者华人或者外国人看到中国婴幼儿乳制品市场巨大商机后的“国外贴牌”洋品牌。
这类产品品牌中以联想投资集团投资的“纽瑞滋”、“明诺”、“吉特士”为代表，然后涌现出众多的中国人“智造”国外贴牌后进入中国市场的洋品牌奶粉。
中国市场上销售的将近80%的原装进口洋品牌基本属于这种类型。
这些原装进口奶粉品牌以在国外贴牌为特点，以趋利为第一目的，并没有乳制品的生产及研发经验，对整个乳制品生产环节的掌控能力较弱——特别是对国外的生产环节，甚至部分乳制品的国外贴牌生产是通过“中介”的衔接合作完成。
这类原装通过夸大宣传在原产国的“当地销售”或者“当地第一品牌或著名品牌”来抓住中国婴幼儿潮和国产乳制品危机所带来的机会大肆敛财——为什么叫大肆敛财，可能这样说是要在乳品行业树敌遭致群而攻之的，但是原装进口奶粉由于其自身的局限性，在中国乳制品市场拥有活不过三五年的死亡怪圈，这背后是原装进口奶粉自身的局限性所决定的，笔者将在下一章节进行分析。
哦，对了，还记得“达芬奇家居事件”吗？在中国国内目前销售的很多原装进口奶粉基本上采取在营养配方表上贴中文标签，其他的包装方面全部采取英文的方式销售，按照中国乳制品的销售规范，这类在营养配方表上贴中文标签的“原装进口奶粉”是否是经过严格的海关进口的呢？是否存在在中国国内生产，然后在公海上转一圈然后在通过海关进入国内然后就摇身一变成立“真正的原装进口”呢？本人不敢妄加评论，但是从前段时间网络上报道的高价收购“新西兰可瑞康奶粉空罐”的事件报道和以前对收购美赞臣等四大洋品牌奶粉空罐的事例中，本人一直存在这种担心和顾虑。
除了美赞臣、惠氏、多美滋、雅培等四大洋品牌奶粉和澳优、合生元类的洋品牌奶粉，其他类别的原装进口奶粉再中国市场上基本上都会陷入“你方唱罢我登台，寿命只有三五年”的宿命圈，金典名作就是洋品牌奶粉的例子，试问目前在中国国内销售的同类原装进口奶粉有谁现在或者曾经具有过金典名作的辉煌吗？没有！金典名作今天又怎么样呢？相信在市场上走一圈就会得到答案。类似的宿命圈的例子还有新西兰的新怡奶粉及其他众多品牌，我们不免回过头来想想，你宝宝当年喝的原装进口奶粉，现在市面上还有销售吗？
为什么原装进口奶粉难以打破“你方唱罢我登台，寿命只有三五年”的宿命圈？这是与这类奶粉自身的急功趋利的炒家身份是分不开的，今天时间有限，下次再进行分析……
愿与各位共同探讨交流中国国内乳制品市场的发展。
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