大公报：中国七万茶厂不敌一家“立顿”

 

　　中新网12月29日电 香港《大公报》12月29日发表评论文章指出，七万中国茶厂，不抵一家英国立顿的事例让人深思。
“商场如战场”，品牌是招牌。说它无情也好，说它无理也罢，这就是“市场经济”。这又一次以翔实的事例和数字告诉我们，品牌是一种公信力，也是一种软实力，在发展经济中千万不可小视。对品牌的认识不足，是一种愚昧和落后，落后不仅要挨打，而且有时还会挨宰。所有这些，都是痛楚和苦涩的，是有警示和教训的。
　　文章摘录如下：
　　近日有传媒报道：中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应，七万家中国茶厂在总体实力上竟难敌一家英国立顿，立顿茶业年产值相当于中国茶业年产值的七成。
　　中国具有悠久的产茶历史，“茶为国饮”，不仅名茶林立，而且茶叶产量高居世界第一。西湖龙井、普陀佛茶、九华毛峰、武夷大红袍、安溪铁观音、洞庭碧螺春……还有不少如莫干黄芽、敬亭绿雪、天目青顶、峨眉香蕊等。茶因名山而远扬，山因名茶而增色，可谓声名远播，颇多佳话。但提起世界名茶品牌，让人众口一词、倍加推崇的却很少。“与中国茶现状产生强烈对比的是，英国不产茶，但‘英国立顿茶’却无人不知，在当今世界的三大饮料中，茶叶品牌首推英国立顿。中国茶市场缺乏品牌巨头太久了。”中国茶叶流通协会常务副会长王庆如是说。
　　与此同时，茶叶成本高，但价格低廉，产品质量不稳定等因素也影响着中国茶的国际形象。目前，中国出口茶叶在国际市场上每公斤仅值2美元左右，平均茶价比印度低四成，比斯里兰卡低六成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。王庆指出：“中国茶亟待国际化品牌建设，才能在世界上牛起来！”
　　七万中国茶厂，不抵一家立顿的事例让人深思。
“商场如战场”，品牌是招牌。说它无情也好，说它无理也罢，这就是“市场经济”。这又一次以翔实的事例和数字告诉我们，品牌是一种公信力，也是一种软实力，在发展经济中千万不可小视。对品牌的认识不足，是一种愚昧和落后，落后不仅要挨打，而且有时还会挨宰。所有这些，都是痛楚和苦涩的，是有警示和教训的。
　　发展品牌，固然需要政府的扶持，社会舆论的支持，但更需要自身的坚持，需要自身的创新。在传承特色工艺、特色产品、诚信质量、道德文化的同时，坚持与时俱进，做到观念创新、技术创新、产品创新、管理创新，坚持做精、做好、做强，才能在市场经济的广阔天地里实现骐骥一跃。文化是一个民族的血脉，品牌是一家企业的靠山，品牌从历史长河中走来，已经熔铸成中华民族文化的一个独特符号，有着深厚的文化积淀和独特的文化价值。它带给消费者的不仅是物质享受，还有情感寄托。
　　今天，我们要发展“效益外贸”、“效益工业”，就应该具备“一万只舢舨不及一艘航母”的理念，打掉“土围子”、“小作坊”的做法，去掉“小家子”、“小打闹”的作派，牢固树立科学发展观，进一步认识科学技术的重要意义，从产品设计和核心技术上突破，向产业链的两端延伸，力争向国际市场提供更多的具有较高科技含量、效益比较高的有竞争力的产品。有朝一日，当我们的高、精、尖的品牌能够向全世界同类产品“叫板”之时，我们也就可以理直气壮地提高其附加值了。那时，我们的腰板就更直更挺了。(朱国良)