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如果你在从事销售工作,那么面对下面经销商的疑惑你会怎样回答?而这些问题会一直伴随着你的工作。
1.市场门槛逐年高,终端费用年年涨,咋做?
2.整体费用真太高,市场销售慢又淡,咋办?
3.产品毛利略不足,操作费用又太高,咋玩?
4 .品牌知名度不足,产品毛利又不足,咋弄?
5.通路铺货铺不动,赊销铺货不动销,咋搞?
6.产品上市不动销,风险费用谁承担,咋干?
7.竞品现在很强势,我们现在太弱势,咋整?
8.遗留问题未解决,未来如何有保障,咋说?
9.市场投入会怎样,市场操作啥步骤,咋信?
10.通路销售回转慢,天天转悠也不行,咋活?
11..竞品投入真是猛,买店陈列大出血,咋玩?
12.店招户外齐跟进,没了氛围更难做,咋整?
13.每年玩上两三次,产品铺货动销难,咋争?
14.今年铺货不动销,明年厂家不投入,咋说?
看了一位营销老总写的走访市场后的反思,觉得受益匪浅。顺着他的思路,结合这几年呆过的市场,我把这些困惑总结了14条。总结出来以后,发现这些就是白酒市场的现状和困局。
面对这些困惑,其实也没有标准答案,这些问题在我来看主要是两部分;4P和市场布局的问题。8年抗战时,鬼子,中央军,晋绥军,八路军,各有各的地盘,各有各的武装,你打你的,我打我的。在一个以地市为单位的区域市场,没有哪一个品牌强大到无法被挑战,也没有哪一个企业弱小到不能去竞争,关键看怎样构建属于自己的根据地市场,步步为营,构建中长期的市场运作计划书,这其实就是市场布局。
而面对单一的局部市场也是这样,产品如何定位,上市的渠道如何细分,网点如何布局,户外广宣如何布局,终端店招如何选址布局。铺市率也并不是见店就铺,而是有效网点除以目标网点数量,而并非全渠道网点。渠道促销针对那些网点,上市的铺市从那些渠道开始,前期做到多少,中期长期达到什么效果,3个月,8个月,一年,两年要做到什么局面。经销商需要什么?需要的就是懂得系统思考,解决问题的人。做到这些就能赢得客户的尊重,因为你就是他的摇钱树,是他的提款机。
路长全说,用同样的政策希望在不同类型的市场都有好收成,就犹如用同一种语言跟全世界的人说话,还希望所有人都能听懂一样! 其实这就是思考的力量,也就是市场布局。
行成于思,而精于勤。
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