笔者来声浪已经有一段时间了，对于公司老总李泊霆先生的创业经历一直很感兴趣。经过一定的了解，虽然也难免有道听途说的嫌疑，但是至少大部分信息是真实可信的。

数年前，李泊霆先生曾经从广告行业转型做实体，投资一款创新型的家用科技产品。该产品具有一定的技术含量，也比较符合市场的需求，李先生和他的合作者们也都对该产品有着很大的信心。

产品有了，他们开始着手组建一个团队，然后就是开始接受市场的洗礼了。

但是，让李先生和他的团队没有想到的是，产品才刚刚进入市场不久，就出现了同类型的产品，用现在时髦的话来讲，也就是出现了大量的“山寨”产品，这些“山寨”货，不仅在产品类型和功能上十分接近李先生所要推广的产品，而且价钱也更低。而且这些同类型产品的生产者很多，仅仅在广东，就出现了至少五六家……

短短的时间内，公司花了半年时间走南闯北所建立起来的营销网络就被打破了，由于自身在品牌上投入较少，没能影响到终端消费者的购买欲望，再加上竞争者的价钱更低，而已经铺货和代理的经销商们在恶性竞争面前又不能将产品快速的卖出去，损失惨重……其他还在洽谈的经销商们见势不妙，纷纷停止了和公司的合作事宜。面对如此严峻的形势，老客户们失去了信心，新客户们更是不敢贸然跟进，就这样，坚持了两年的时间，最后还是一切辛苦的成果都毁于一旦……

这损失，不仅仅是财产上的，更是身体上和精神上的。精神上的痛苦是大家都可以理解的，因为付出的努力都付诸东流了，这种失败的痛苦，换了任何一个人都会难以承受。另外，由于常年在外奔波，还要联系客户，经常会有很多的应酬和饭局，整个身体的状况也是日渐不佳……

经过这次的失败之后，李先生开始反思其中的原因！……

一切商业上的运作，都需要有产品、概念和相关的前景。这三者，李先生无疑是具有的，那么到底哪里出问题了呢？经过长时间的思索，李先生终于意识到，自己一开始忽略了一个最重要的问题，那就是品牌需要声浪。李先生虽然有自己的产品和一定的技术，但是却没有足够的重视品牌，仅仅自以为只要产品好、技术领先，就可以先从市场上淘金之后再投入品牌。所以公司在开发市场的同时没有快速树立自己的品牌。老百姓只是感兴趣产品而对品牌没有信任感，致使建立了经销商队伍而不能解决终端的销售问题。而技术上的东西又是极容易复制和模仿的，这个时候，如果竞争对手能有一个更低的价格，那么等待自己的就只能是失败了。

没有品牌，生产者在经销商眼里就没有任何地位，即便跟他人说尽好话别人也不一定会理睬，而如果有了品牌，不用你跑来跑去，也不用你提供多少的饭局和酒肉享受，别人也自然会主动迎上来……

现实是残酷的——没有品牌，就只能被人选择，而有了品牌，你就可以选择别人！

有了品牌，就掌握了话语权和市场上的主动权，就可以先发制人，即使是后发，也一样可以拿到相当的胜算！对于李先生而言，一切应有的物质和技术上的条件都有了，人脉上，也不缺乏自己的网络，但是，没有了品牌，这一切终究就只能成为摆设，发挥不出任何作用，或者即使能够发生一定的作用，弥补一些损失，也只是杯水车薪而已……

李先生在心里下定了决心，他决定就从自己最薄弱的环节重新开始，他要在自己最薄弱的地方实现最大的突破。

于是，李先生开始有了终身从事广告业的想法。

但是，想法虽然好，也需要知识和经验上的历练。李先生从事广告业多年，自己在品牌方面也吃过大亏，所以自然不缺什么实际上的体会和经验，但是，他还很不满足。李先生是一个非常好学的人，工作期间曾经在中山大学读过EMBA,并在中大哲学系研修过哲学，这也是我敬佩他的原因之一。后来李先生毅然考入香港大学攻读整合营销传播学硕士。在一边学习的同时，也一边构想着自己未来的广告公司……

光是“声浪传播”这个名字，李先生就花了半年多的时间进行思考和构思。期间，无数次的提出方案，又无数次地予以否定。李先生也不忘向自己的老师，资深传播学者刘宁荣教授求教。有一次，李先生又想到了一个名字叫“神针企划”，自己感觉也还不错，谁知刘教授听了之后马上就否定了 “这个名字缺少国际感！”李先生非常的虚心接受了建议。又经过多日的冥思苦想，终于确定了“声浪传播（BRANDVOICE）”这个名字，刘教授听了之后也直点头，连声称好，予以了极大地肯定和赞赏，这对于李先生来说，无疑也是一种莫大的鼓舞和激励……

即使是现在，无论是业界还是学界，对于“声浪传播”这个名字都有很多的赞赏和肯定，客户们也很欣赏公司名字的创意。

李先生认为，市场上之所以会有那么多的阻碍，关键还是在于沟通不够，企业没能把自己想要表达的信息清晰、完整、准确地表达出来，更没有准确地抓住消费者的需求，这需求不仅是物质上的，更是精神上的。而“声浪传播”这个名字正是抓住了企业想要在市场上发出自己的声音的急切需求，所以才能和广大的企业主产生共鸣，形成一个良好的效果。而声浪自己能够做到的，也希望能够帮助广大的客户们做到，这正是李先生现在的事业和追求。李先生当年吃过的亏希望能用自己的力量帮助他人予以规避……

现在，广州声浪传播广告公司已经建立多年了，业务上也有了很大的发展和进步。截止目前，成功合作的企业就有王老吉、潘高寿、思朗饼干、黄氏响声丸、日威月饼、三九药业等一大批知名企业……

事业上有了成功，李先生就开始想着要做一些学术上的贡献，将自己多年来的经验和学识告诉给大家，于是，就又花了将近两年的时间和华南理工大学新闻与传播学院的段淳林教授一起著述了一本书，名为《声浪传播——破解品牌密码》。李先生并不是纯粹地想要出名，他所想的更多的还是要帮助他人，因为自己以前所经历的那次教训，实在是太深刻了，那是永远都不能抹去的痛，也是自己人生的宝贵的一课！

回顾李先生走过来的路。我们可以这么概述，真的是“化蛹成蝶，完美蜕变”！当然，笔者自己所打的这个比方也并不能作出完美的诠释，毕竟，笔者不是当事人，没有那么深刻的体会。

当年司马迁曾有一段千古名言——“盖西伯拘而演《周易》；仲尼厄而作《春秋》；屈原放逐，乃赋《离骚》；左丘失明，厥有《国语》；孙子膑脚，《兵法》修列；不韦迁蜀，世传《吕览》；韩非囚秦，《说难》、《孤愤》。《诗》三百篇，大氐贤圣发愤之所为作也。”现在看来，这段话实在是李先生自己个人经历的一段完美诠释。李先生也是在遭遇了人生的重大失败和挫折之后，痛定思痛，深思熟虑，而后又幡然醒悟，毅然决然地开始自己的新的事业和人生，虽不能和那些圣贤们相提并论，但是却是丝毫都不缺少他们的精神！

曾经有幸和李先生交谈过，李先生对我说，失败是人生的一笔宝贵财富，只有深刻地认识了失败，你才可能成功。这是李先生对我的勉励，更是他自己经历的一个非常贴切的注解！不知道失败是什么，怎么能够成功，或者，即使你成功了，你也难有那种深刻的喜悦，因为你不曾痛苦过！……

有位哲人曾经说过：“我在年少的时候，受过很多伤，无数的子弹和散弹从四面八方飞过来，击中了我的心，造成了很多的创伤，而在那些伤口上，却开出了最美丽的花朵！”失败并不意味着世界末日，也并不意味着一切的结束，更不意味着我们就要放弃！李先生以自己的行动证明了这么一句朴素而又简单的话语——“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。”

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索！”李先生的事业现在已经发展得很好了，一切都在有条不紊地进行着，虽然前方仍不免有荆棘有坎坷，但是我们有理由相信他都会克服它们，因为，一直以来，他就是这么做的，他以前是这么做的，现在仍然是这么做，而今后，也将会一直坚定不移地走下去！我在这里祝愿他，一路走好！

                （声浪传播CEO李泊霆先生）