我看中国企业的广告创意

    孟军建 

   工作原因：一是没有家人陪伴，二是职业敏感。生活除了工作，就是一个人的空间生活，所以每天都有很多的时间看电视。从早上的第一时间，看到晚上的经济信息联播。从朝闻天下看到星月剧场。期间的广告我也是看的津津有味。尤其注意了几个我比较认为经典的几个广告拿来给那家交流一下。

    石药集团的——果维康。形象代言——葛优。品牌定位：全球维C专业制造商。产品：维C含片。

                  功能：补维C防感冒

    广告创意和诉求点：1.维C含片-果维康-含出健康。随时添魅力，聪明有活力。时刻有精力。拥有健康好身体。

                      2.果维康维C含片--活性高吸收快，预防感冒含一粒，随时增强免疫力。

                      3.果维康——-优先补的维生素。好吃。

            评价：创意经典，能突出产品诉求。像吃口香糖一样。清口还能补维C。广告视频优美。

    蛋白质药物国家研制中心——初元。定位--病人专用营养品。功能：促进伤口愈合。形象代言--张国立，

      广告语：看病人，送初元。初元专为病人设计。

          评价：广告密集。黄金时代和剧情播放。目标人群，定位清晰，功能诉求准确。填补市场空白。

    五粮液--黄金酒。广告语：送长辈-黄金酒。说明：“五种粮食、六味中药”、“古法酿造、饮之大补”

                    黄金酒是“五粮液十年磨一剑”的产品，但黄金酒的真正“父母”却并非五粮液，而是靠营销黄金搭档等保健品起家的史玉柱。擅于广告忽悠的史玉柱又一次演绎了一个经典。目标定位，让中老年人有了盼头。逢年过节除了脑白金、黄金搭档，为年轻儿女送孝心友增加了保健酒。可谓有吃有喝啊。金点子换的来的可是真金白银啊。