按：自国际道商文化研究院面向社会公开提出了“道商”概念，完善了“中国道商”知识体系后，道商得到了越来越多的有识之士的广泛关注与认同，道商文化对于文化旅游的品牌打造中蕴藏的巨大能量正在日益凸显，这必将成为未来社会商业经济发展的新趋势，文化产业推举的新机遇。

清源山打造“中华道商文化旅游”品牌

 

http://www.dili360.com 2011-06-02 09:04 第一旅游网-中国旅游报

□  本报驻福建记者 汪平

　　早就因为“老子天下第一”的老君造像而闻名海内外的清源山，最近又因几处新景点的发现而为媒体所关注。景区管委会称，近年他们已投入近亿元资金用于提升景区设施和服务质量，深度挖掘清源山道教文化，积极创建国家5A级风景名胜区，全力打造“中华道商文化旅游”品牌。

　　记者日前来到实地采访，该景区位于福建省泉州市北郊，是国家级风景名胜区、首批国家自然与文化双遗产、国家4A级旅游景区。“十二五”开局之年，景区管委会提出创建国家5A级风景名胜区的目标，启动了打造“中华道商文化旅游”品牌的创新工程。

　　从“天生丽质”到发掘个性

　　在清源山景区62平方公里内，现有全国重点文物保护单位3处，省、市级重点文物保护单位25处，历代摩崖石刻近600方，人文胜迹与自然景观融为一体。最富有代表性的是道教文化资源，现存世界上最大的石雕老君造像，堪称清源山的“灵魂”。特别是最近发现的关于“羽仙岩”传说，以及老子西出函谷关坐骑羽化的“青牛石”等景点，更增添了清源山的无穷魅力。“天生丽质”的清源山吸引了无数海内外观光游客。

　　但是，作为一个老景区，一成不变的观光模式，加之长期缺乏包装和推广，产品吸引力难免出现弱化。“必须发掘景区内涵，张扬品牌个性，才能提升景区发展活力。”景区管委会新一任班子意识到这个问题。究竟是搞文物保护，还是搞旅游开发？他们请来业界专家把脉，首先解决对景区管理的认识问题，积极破解发展的症结。针对景区文物多而分散、主打品牌形象不清晰、发展思路不定型等，采取相应对策，积极发掘清源山生态和人文底蕴，提升产品品质，打造个性化的旅游品牌。

　　从“保家底”到保护性开发

　　“要管好家底，更要理好家财，把景区管活，管出效益来。”管委会主任黄环生表示。他从市城建系统调到景区管委会，上任伊始就开始用心。景区管理要突破旧有的框框，管理者的脑筋要转一转，变单一的保护为保护与开发建设两手“硬”，两手抓。

　　深入调研之后，他们向上级做了汇报，提出要以创建国家5A级旅游景区为抓手，全面加强清源山的保护、管理和开发建设。5A级评定体系是目前我国旅游景区(点)最高评定标准。清源山创建国家5A级旅游景区，将激发老景区的活力，成为打造新品牌的重要抓手。

　　创建工作得到了省领导和有关部门的重视和支持。在全省旅游工作会上，福建省副省长洪捷序、省旅游局郭恒明局长都明确表示支持清源山创建国家5A级旅游景区。景区很快成立了创建工作筹备组，对照创建标准，采取规划先行，制订实施方案，并以抓项目建设带动创建工作。

　　提升景区设施成为创建工作的第一个硬考验。景区克服种种困难，着力推进景区道路改造及配套设施建设，加快景区供水系统改造、环境优化、步游道改造，以及对景区13个三星级公厕改造提升，并对重点景区老君岩真君殿等复建工作也紧锣密鼓展开。同时加强了对景区历史文物、遗迹的全面保护与管理。

　　从环境整治到理顺体制

　　由于历史的原因，清源山景区现有管理体制存在着“多头管理”和“客地管理”问题。从前者来说，清源山62平方公里景区实际被分为三地管理(九日山景区隶属南安市，灵山景区隶属泉州市文物局)，这不利于自然和文化资源的保护与利用。从后者来说，景区管委会对中心景区管理属“客地管理”，清源社区有300余户居住在景区内，制约了景区的统一保护和建设。此外，景区范围内还有一家部队医疗机构和一家狱管机构，也给景区统一管理和开发带来不便。

　　“十二五”是泉州市全面推进旅游业发展的战略提升期，更是加快培育旅游支柱产业的关键时期。市旅游局张锡坤局长告诉记者，泉州将突出“文化泉州”主线，精心打造“海丝文化”和“海峡旅游”品牌，积极突破体制机制的制约，以创建国家5A景区为抓手，以品牌提升为目标，理顺管理体制，全面加强景区管理。

　　新形势给清源山管理体制的突破带来新机遇。黄环生主任表示，他们要把清源山创5A作为抓手，融入全市、全省“十二五”旅游业发展大局，努力突破景区体制制约，加强整合营销宣传，突出“道教圣地——清源山”和“游历大中华，悟道清源山”宣传主题，构建大景区、大开发、大营销的格局。

　　从休闲观光到打造“道商”文化

　　据了解，泉州是福建省民营经济发展最具活力的地区，创造了闻名全国的“晋江经验”，其突出表现在守信经商、敢为人先、勇于创业、富有活力等方面。福建省委书记孙春兰指出，“晋江经验”是随着改革开放进程不断深化发展的，具有十分丰富的内涵。

　　改革开放以来，泉州产生了像安踏、恒安、七匹狼等一大批成功的民营企业家。而在历史上，这里早在宋元时期就是海上丝绸之路的始发港，被誉为“东方第一大港”。专家认为，“晋江经验”的实质，体现了道文化的精神与内涵。

　　福建省旅游局郭恒明局长告诉记者，“晋江经验”的形成，赖于这里的特殊区位优势，中原文化、闽越文化、海洋文化等长期在这里交汇融合，孕育出泉州人的精神气质。

　　黄环生表示，他们要深入挖掘清源山道家文化的内涵，通过梳理现存的道教文化遗存，确立清源山“道商文化”定位，突出“游历大中华，悟道清源山”的主题口号，进一步做好资源保护、开发和建设，让世界独有“老君造像”的清源山成为海内外商人、游客心向往之的圣地，形成泉州市旅游业崛起的龙头。

　　记者从管委会创5A阶段性总结中了解到，按照泉州市委、市政府和省旅游局的要求，景区管委会积极作为，多方筹措资金，先后投入近亿元整治提升景区软硬环境，完成了景区步游道改造、旅游餐厅建设等23个民生项目。同时加强景区人性化管理，推出“一票制”等新举措，采取多元手段加强营销，景区影响力持续提升，1至5月景区收入比去年同期翻了一番。

 

中国国家地理网

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