后奥运经济，谁能分得最大蛋糕？

后奥运营销时代来临

2008年8月8至24日，奥运圣火在北京熊熊燃烧了16个日夜。尽管只有16天，但却点燃了中国企业巨头走向世界的雄心与壮志。

百年奥运，梦想成真。自1908年中国首次提出举办奥运会，到2008年奥运会在北京举办，整整一百年间，神州大地为之魂牵梦萦，中国企业界为之望眼欲穿——从一个贴着三洋公司标牌的代工者到全球最大的内存芯片、纯平显示器和彩色电视机制造商，以及第三大手机制造商，三星公司奥运营销的巨大成功刺激了无数的企业。COPY三星模式，进军奥运营销，冲出亚洲走向世界无疑是中国企业的心声。

北京奥运会的成功举办，为广大的中国企业提供了千载难逢的历史机遇。以联想、海尔、伊利等为代表的数十家中国企业通过合作伙伴或者赞助商等方式都积极参与了奥运营销，分享了奥运盛宴。以王老吉为代表的非奥运合作伙伴或赞助商企业也开展了积极的奥运营销攻势：王老吉的“祝福北京”获得了万种瞩目的效果。线下，来自全国各地的56个民族的代表齐聚北京，共同祝福北京，喜迎奥运；线上，“我心目中的王中王”评选活动开展得如火如荼。特别是2008年7月的美国之行，红色王老吉罐体以及“2008，Welcome to Beijing China”的硕大标志，向世界人民传递了中国人民的热情与友好。

当圣火缓缓熄灭之际，各界评析涌现四方，中国企业界开始反思奥运营销售的得与失。据专业人士分析，并非所有的企业和产品都适合奥运营销，营销的关键在于企业或产品的核心价值以及品牌内涵是否与奥运的相关主题或精神存在着比较密切的关联点。生搬硬套或仅仅口号式的宣传，意义不大。

根据奥组委官方公布的数据，2008年北京奥运赞助商共有62家，按照公众关注程度，传播知名度较高的中国企业无外乎这么几家：金龙鱼、海尔、伊利、中国移动、中国银行、联想。此外的参与到奥运营销当中的企业，尽管也投入巨大，但收效甚微。

奥运已然落幕，奥运营销也将进入“后奥运”阶段，后奥运营销，该走向何方？

2010年：广州亚运会的商机

2010年第16届亚运会将在广州举办，这是继奥运会后在我国举办的又一体育盛会。北京曾于1990年举办第11届亚运会，广州是中国第二个取得亚运会主办权的城市。据了解，广州亚运会将设41项比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届。此次亚运会的受关注度将远远超过往届。尽管如此，对于企业来说，进行亚运营销仍需要很大的勇气和智慧。

2008年12月,第16届亚运会组委会与加多宝饮料有限公司在广州签约，加多宝饮料有限公司正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，加多宝公司将在亚运会筹备和赛时期间为组委会提供除运动饮料外的非酒精饮料，其主要品牌包括“中国饮料第一罐”红罐王老吉和昆仑山矿泉水等产品。据广州亚组委表示，加多宝饮料有限公司与广州亚组委合作，意味着中国领先饮料品牌与国际顶级赛事的强强联合，相得益彰。未来两年多，加多宝饮料有限公司旗下品牌的宣传推广都将结合广州2010年亚运会进行，这对加多宝来说，将进一步提升品牌知名度和美誉度、扩大海外市场份额。

    亚运会是亚洲地区水平最高、规模最大的综合性运动会。与北京举办1990年亚运会和2008年奥运会需要完美体现中国文化不同，第16届广州亚运会将是中国岭南文化的一次绝佳登台亮相机会。王老吉起源于岭南，发展于中国，是岭南文化的杰出代表之一。业界营销专家表示，重大体育活动营销的最大难点在于，企业以及产品的文化核心需要与该活动完美地契合。王老吉重兵亚运营销，选准了岭南文化这个基点，体现出来的不仅仅是勇气，更多的还有智慧和谋略。这无疑为王老吉抓住后奥运营销机遇增添了不可多得的优势。

为什么是王老吉“第一罐”？

据悉，广州亚运会开闭幕式总导演陈维亚日前表示，广州亚运会是向亚洲和世界展示岭南文化的契机；著名导演贾樟柯（亚运会开闭幕式创意小组成员）说，岭南文化是坚韧和淡定的结合。

王老吉诞生于清道光年间（至今已有180余年），彼时瘟疫横行，王泽帮（王老吉创始人）以药方煮茶，布施天下，深得岭南百姓爱戴。经过百年来的传承与发展，王老吉成为了岭南文化中的一个不可缺少的符号。时至今日，经过加多宝集团的现代化经营与管理，王老吉已享有“中国饮料第一罐”的美誉。如此历史文化之根，与广州亚运会的办会理念，冥冥中密不可分。

任何一种文化，都来源于民间。任何一个品牌，都要扎根于民心。这两点，王老吉做到了。

有专家分析，历史与文化的积淀、浓厚的中国元素以及现代的气息，在罐装王老吉身上得到了完美的体现。除此外，加多宝集团的诸多善举，也令其得到了社会的尊重与消费者的认可。

近年来，红罐王老吉先后荣获“人民大会堂宴会用凉茶饮品”，“2008年中国食品产业成长领袖品牌”，“最畅销民族饮料品牌”，“2008年消费者满意度第一”等称号和奖项。如此看来，加多宝试水亚运并成功入围高级合作伙伴也就不足为奇了。

对于加多宝集团成功营销亚运，有行业内人士表示，该事件无论从民族品牌崛起的角度还是从中国饮料市场发展史的角度，都具有划时代的意义。以王老吉的强大品牌实力，王老吉极有可能成为后奥运营销的最大赢家。