门头，是化妆品专营店的一张脸，消费者的第一视觉要素，有一句广告语说得好：人靠衣装，美靠靓妆。化妆品店门头设计的得当，就像穿上了一件漂亮的外衣，大家对它的第一印象就很好。

 

     一般来讲，消费者的心理反应是：门头设计简陋，搭配不协调的商店，商店所经营的产品一定平平的，是过时的、陈旧的、产品品质不怎么的的；装修高贵奢华的商店，所销售的产品也一定的一定是高品质、高档次的，服务一定也是一流的。但这类过于豪华的门头也会让囊中羞涩的女顾客望而却步。所以，我们怎么样才能把握好这个尺度呢？答案是：“适当就是最好的”。

 

     化妆品专营店的设计与管理包括以下六个方面：1、商店的命名，2、招牌的设计，3、店门，4橱窗、5、灯光，6、整体形象设计。对于化妆品门头设计的原则是：要体现女性消费所追求的时尚、浪漫、温馨、高贵、有品位、有魅力。让顾客一看见，就容易记住、容易理解，而且产生一种想走进去看看的感觉。

 

 

（图一）

 

 

     下面我们通过点评两个门头的设计来分别看看这六个方三面的内容。

      我们先来看看（图一），亿客隆日化

      1、店名和招牌的整体搭配很不做，黄色的字体既醒目又明亮，据老板介绍还是请当地一个很知名的书法家提名的，右下角还有印章，显然表明老板做生意是很有理念和文化内涵的。命名：商号+业务名，没有地区名，适合加盟或连锁跨区发展，可“日化”这个业务名有所欠缺，日化主要指洗护水、沐浴、香皂、牙膏等大众日化，是超市主营产品，不象是资生堂加盟店主卖的商品。

     2、该店是当地的一流店，淡季每天的营业额在四到五千元，对于营业面积在100平米的化妆品店来说，这么好的两个橱窗资源，没有好好的设计一下，确实是一大遗憾，左橱窗的“黄金加工”和梯子，右橱窗的笤帚和垃圾箱是最大的败笔，立马降下了店的品味和视觉效果。

     3、店门是采用三年前流行的拉把式活页门，最好平时关上，保持冬暖夏凉，店外的喧嚣和灰尘也不易进入，但作为最好的化妆品形象店，建议采用左右滑动式自动门为最佳，虽然成本有点高，也是值得的。

     4、对于此类店，招牌外最好有射灯，因为晚上是女性消费者逛街的高峰期，也是销售的高峰期，

     5、蜜雪儿“空瓶换购”条幅设计是上乘之作，既醒目又表示店内活动活跃。招牌上方的品牌化妆品喷绘也挺大方。

     6、整体来说，大布局不错，但随着潮流的发展，重新装修迫在眉睫。

  

                

（图二）

       再来看碧云天化妆品旗舰店（图二）

      碧云天化妆品旗舰店是刚装修好一年的店，在化妆品专营店的门头设计来说是上乘作品。

     1、该店最大的特点就是招牌设计大气，善于运用灯光，相信晚上也是不错的销售时间。

     2、该店的地面比街面高出三个个台阶，顾客在店外走动时，透过通透性比较好的橱窗第一眼就能看到店内内顶，可以加强内顶吊顶的设计和灯光的布局来进一步弥补顾客的视觉效果。

     3、门前摆上鲜花可以增加商店温馨、浪漫的感觉，化妆品店必须具备的因素。

     4、店的门柱上大可不必贴上“永久脱毛”的广告，建议做一个易换的内打灯灯盒，显得既大方又有品位。