李宁的品牌在国内运作得很成功，通过体育营销在奥运会开幕式中李宁点火，其品牌价值得到很大提升。由于李宁公司在品牌设计初期盯着处于高端的品牌耐克，模仿其广告语：“Impossible is nothing”将自己的广告语写成:“Anything is possible”。如果李宁在国外特别是美国市场做品牌传播，消费者肯定能一眼认出这种模仿，品牌定位开始就进来二流品牌的行列。为什么要做耐克第二，而不做李宁第一？这是公司的管理者需要反思的问题。