经济全球化的今天，各行业领导企业无不对品牌塑造投入极大关注和战略投资，办公文具行业有志于做国际化品牌的企业已经开始行动，为成功跻身国际顶级品牌行列频频出击。各大企业之所以对品牌运营如此青睐，主要还是强势品牌能够为企业带来诸多回报：

一、强势品牌能够为企业带来持久的回报

强势品牌具有强劲持久的帮助企业扩大经济规模和利益的能力。万宝路、联邦快递、IBM、壳牌等百年品牌，经历了时间的考验，为企业带来一个又一个具有竞争力的产品，年复一年的为企业带来巨额经济利益回报。

二、强势品牌具有更高的市场价值

强势品牌具有更高的价格和边际收益，是企业竞争优势和财务回报的重要来源。办公文具行业很多单纯代工的企业，由于没有自己的被消费者认可的品牌，只能赚取低廉的加工费。当前市场状态，质量相同的一个文具产品，知名品牌比普通品牌价格高15%是正常的。

三、强势品牌能够对抗竞争

相对弱势品牌而言，强势品牌对价格战具有较强的免疫能力，可以帮助企业摆脱最低级的价格竞争，从而提升整个行业竞争层次和水平。当竞争对手发动竞争性的促销时，强势品牌的损失最少，当促销结束后，强势品牌的回归是最快的。

四、强势品牌能够获得更高的边际效益

强势品牌能够使得投在它身上的每一分钱获得更高的收益，帮助企业度过种种危机。万宝路香烟获得平均3%的市场盈利率，而同期的美国烟草行业的市场盈利率却不足1.5%。

五、强势品牌更容易扩张

强势品牌在进行品类延伸时更容易获得成功，而且强势品牌不仅能够延伸到相近的产品、行业，而且还能延伸到完全不同的领域和行业。三星在严格的品质把控、领先的时尚设计基础上打造了国际顶级电子品牌供应商形象，成功进入电子和IT时尚数码等不同领域扮演着行业领导者的角色。

六、强势品牌获得了经销商、代理商、零售商的欢迎

零售商喜欢销售强势品牌，他们给予这些强势品牌最大的空间、最有力的促销支持和最好的展示。尽管部分经销商认为销售成熟文具品牌单个利润较低，但不可否认的是成熟品牌更容易销售，累计利润并不低，并且强势品牌的生动化陈列能够提升零售店的形象和专业性。一个被消费者认可的品牌，必定会取得渠道的最佳配合，降低渠道管理成本。

七、强势品牌提高了所属公司的价值

拥有强势品牌的公司资产每年都以几何倍数增长。IBM公司被称为行业的巨无霸，每年公司资产的增值使其他享誉世界的知名公司只能望其项背。办公文具行业目前的几个上市公司，如果能在品牌活动方面增加投入，市场前景将被消费者和投资者更加看好。

品牌之于消费者，犹如爱情之于人类，追求美好的爱情是人的天性，而今追逐心仪的品牌已经成为消费者购买本能，办公文具行业亦是如此，品牌不仅是一个企业长期的战略性资产，更是一个国家或地区经济发展水平的象征。建设强势文具品牌，利国利企利民，势不容缓。