来自麦肯锡的一项研究指出，消费力提升之后，素来务实的中国消费者并非一味消费升级，大多有取有舍（牺牲在某些方面的消费，以便支持在其他方面的消费升级）。研究分析了消费者升级消费的7个独特动因：仪表入时得体、健康生活方式、犒劳家人、事业成功、科技潮人、与朋友一起开心以及获得更多自由时间。营销商必须学会应对消费取舍带来的挑战，巧妙利用由此产生的机遇，具体来讲应考虑以下四种战略：1. 建立适合中国国情的创新流程，创造升级和“取舍”机会。2.拓宽产品和品牌组合，满足特定需求。3. 关注跨品类交叉销售机遇和销售点营销。4. 设计口碑活动，制造轰动效应，通过数字媒体扩大影响范围。