最近，菲利普·科特勒及其合作者在新著《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》一书中指出，营销进入3.0时代，也就是合作、文化性和精神性的营销。科特勒认为，3.0营销不仅要将品牌独特化，还要道德化，它是意义的营销，这些意义需要以战略的高度整合到“使命、愿景和价值观”中去。科特勒提出，要向消费者营销企业的使命，即企业要开展不同寻常的业务，并以讲故事的方式告知消费者品牌的正确使命；要向员工营销企业价值观，价值观关乎员工的自我实现，它可以提高组织凝聚力和对人才的吸引力；要向渠道合作伙伴营销企业价值观，即在价值链上寻找价值观相近的企业与之合作，在合作关系加深后，应尝试在信息共享和联合战略上进行整合，整合开始后，会陆续把各自价值链上其他成员包括进来，让品牌更加深入人心；要向股东营销愿景，在营销3.0时代，企业的理想状态是能够从承担社会责任、善待自然环境中获益，这需要让股东以长远的目光看待问题。除此之外，企业应该积极面对全球化和地域化的张力，为消除贫困而营销，以独特的产品和服务进入新兴市场。