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“一起向上吧”首席顾问张瑞把企业进行软文营销的两种风格做了简单比较:
两种软文营销风格的比较 | ||||||||||
名称 |
媒体家数 |
效果 |
boss |
资金投入 |
适合企业 |
适合商品 |
频率 |
企业举例 |
给我们的压力 |
给市场感觉 |
原子弹式 |
100家以上 |
一次到位,像微软公司那么大的效果 |
紧迫型,野心型 |
5万元左右 |
成熟企业或品牌 |
价位高,更新慢 |
定期 |
本文有答案 |
很大 |
一鸣惊人 |
星火燎原式 |
1-2家 |
逐渐到位,培育小树苗 |
慢热型,雄心型 |
500百左右 |
新企业或新品牌 |
价位低,更行快 |
不间断 |
一起向上吧 |
同上 |
天天向上 |
其实,以上两种方式各有利弊,最好是不同时期采取不同的方式,有时采取原子弹式;有时采取星火燎原式;有时两者结合。
比如,中国移动推出全球通奥运套餐的服务,就需要原子弹式软文宣传,实际上他们也是全国、全方位、全媒体进行的推广。这样,他们的获得的收入也是爆炸式的增长。
当中国移动的全球通奥运套餐在奥运过后依旧受到客户欢迎,没有竞争压力的情况下,他们就只需要定期强化下即可,或者在柜台上张贴、在10086客服系统、在网站上或印刷下宣传单即可。
可是,一个零售型企业,它的商品要更新换代,要不断进行品牌推广,就需要星火燎原式的软文营销。当市场的能量积累到一定程度的时候,就需要采取原子弹式的软文营销方式,迎接爆炸式发展,享受星火燎原、雄霸天下的快感,这种感觉肯定比做爱的感觉还爽!“一起向上吧”目前采取的就是星火燎原式的软文营销方式。
所以,企业要根据自己的情况选择以上两种方式或两种方式的结合。只有这样,我们才能“天天向上”!
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