做品牌推广，不仅仅要使用硬广告，更要使用软广告，即采取软文营销！软文很软，比电视、媒体、报刊、杂志及街头广告的广告内容“隐藏”的更深，更易引起消费者或客户阅读，达到“润物细无声”的目的。硬广，现在越来越受到人们的排斥。之所以要采取软文营销，是因为它具有如下优点：

    1、方向性强、目的性、可操作性强：想营销商品则写作商品软文；想营销职业经理人则写作职业经理人软文；想营销明星就写作和明星相关的软文。只要合理合法，企业和品牌的任何事物都可宣传。我们亦可针对企业或品牌某一类特殊消费者或客户进行写作。

比如，我们经常看到关于某明星的报道，这些报道有的是新闻，有的就是软文。其实所谓的新闻，也是新闻营销，是软文营销的一种。

2、及时性：软文写作和发表的时间都很短，软文营销特别适合处理危机事件。当一个企业或品牌出现负面新闻时，只要立马启动危机公关机制，迅速进行软文营销即可按照企业的要求引导舆论，当然写作的软文内容不能违法、违纪。软文营销是危机公关的必要手段。

“一起向上吧”首席顾问张瑞曾负责过一个防辐射孕妇装品牌，在该品牌启动才三个月之际，央视就播出了“防辐射服装骗人”的报道。一时间，整个行业岌岌可危，全国好多代理商、加盟商都向厂家提出退还服装的要求，众多厂家焦头烂额，而零售渠道的销售也一蹶不振。好多品牌遭遇该报道后，从此在市场上消失。

而张瑞当时就决定使用软文营销进行危机公关，写作了大量软文，发表在各大门户网站上后，又被大量转载，因为当时防辐射是热点。很快，该品牌边为同行和市场所熟悉。

此后，张瑞又进行了大量的软文营销活动，使得该品牌的网络知名度不断增加，网络美誉度也越来越强，想不到的是，在2013年1月份该品牌竟被两家机构评为防辐射服装行业的十大品牌之一，而这个品牌真正运作才1.33年《请百度：1.33年做起一个品牌》。

3、软文营销可应用在企业或品牌发展的任何一个时刻，软文像企业或品牌的“自传”一样，记录企业或品牌发生的方方方面面的事情，如新品问世、订货会召开、客户加盟、招商政策出台、参加展会等等，软文可陪伴品牌成长和发展的全过程。

4、“一起向上吧”的软文营销有很多体现形式，有冠军型、傍大款型、事件型、幽默型、慈善型、爱国型、美女型、健康型、商品型、培训型等等。这些类型增加了软文的阅读受众，加快了软文的扩散，能很快获得百度的收录，引起网民的注意和媒体的转载。

软文营销费用低廉，作用是开始不明显，以后越来越明显；软文在网上沉淀的时间越长，其作用就越大；有时候，我们和吃惊的是客户会打过电话问我们几年前软文上发表的内容。软文可永存互联网，好的软文可以永载史册、永留人间；而硬广只能存在一段时间。

所以，软文营销越来越受到大企业的青睐。每天各大门户网站上关于企业或品牌的报道绝大部分都是软文，这里不乏大中国500强或世界500强的身影。在这个信息爆炸，网络就是生活、就是工作的时代，做品牌推广，要硬，更要软！