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——儿童用品行业的新营销模式
现流行的营销手段有体育营销、娱乐营销、网络营销等,本文给大家总结一个新的营销模式——学习营销,或叫学生营销、学校营销。
儿童(泛指1-13岁)用品的消费者是幼儿园及小学生,他们大部分时间在幼儿园或学校度过,会接触培训类学校、保健机构、妇幼保健站、儿童医院等。促销谈判对象,主要是老师、校长、幼儿园园长及保健机构负责人。
儿童用品的厂家、代理、加盟店都可实施促销,比如有的客户在其附近学校专门赠送三好学生高档玩具或其它商品,对其它小朋友的消费起引导作用;或捐助贫困家庭的子女等。
促销时间有寒假、暑假、厂家和商家店庆,其他纪念日及大型活动,如《某童鞋免费送儿童看世博》活动等。
促销方案的制定和执行往往由厂家市场、销售客服等部门完成,客服主要统计促销结果,即本活动提升了多少业绩,费用一般占预计提升业绩的3-5%即可。
促销物料要提前准备,比如宣传单、易拉宝等的设计,还要预留物料的运输时间等。
促销商品有新品、过季、库才、特价商品等,专柜或专卖店内堆头和陈列及pop要准备好。
促销持续,看效果及执行情况,长期坚持最好。
促销场地:学校操场,商场特卖处、专卖店或专柜内、小区广场,都可作为竞赛场地,同时记得要展示商品。
参加学校和学生的数量可适当夸大下,比如某品牌赠送百校万生童装活动,大数字能体现厂家实力,同时也能让消费者牢记!
目标群体主要是家长、家长的家长,家长的亲戚,老师、校长、园长等也是家长,记得不要轻易放过。具体见下表:
实施对象 |
参加学生或学校数 |
促销项目 |
促销内容 |
促销活动简称 |
促销场地 |
促销对象 |
时间段 |
促销介质 |
促销物料准备 |
效果 |
预估费用/预估业绩 |
执行机构 |
儿童用品厂家 |
(1000多个)千校(上)万(名学)生 |
学科、学习类竞赛 |
英语口语、演讲、作文、绘画等竞赛 |
某品牌英语口语竞赛 |
学校体育场 |
学生 |
暑假、寒假 |
全日制中小学校、幼儿园 |
宣传单、条幅 |
知名度、美誉度 |
3-5% |
市场部、销售部、客服部 |
儿童用品代理 |
比上面少 |
素质、竞技类竞赛 |
运动会、夏令营、冬令营、活力板比赛等 |
某品牌夏令营 |
小区广场 |
家长、家长的家长、家长的亲戚等 |
各个传统节日前后 |
各种培训学校、幼儿园 |
易拉宝、名片 |
提升销量 |
3-6% |
销售部 |
儿童用品加盟商 |
比上面少 |
赞助类促销 |
人人有份:赞助贫困地区学校、低收入家庭学习用品、日用品、童装、童鞋等,优秀者得:亦可奖励三好学生、班干部等五道杠学生。 |
某品牌爱心奉献 |
专卖店、专柜、商场门口 |
老师、校长、幼儿园园长、医院管理者等 |
厂家长庆、店家店庆等,其他如奥运会、亚运会及特殊纪念日,建党90周年等 |
妇幼保健站、儿童医院、各种保健机构(如眼保健机构)等,青少年发展基金会等等。 |
赠品及促销、过季、库存商品组合及堆头或陈列 |
走在对手前面 |
3-7% |
店主、店长、店员 |
学习营销只要长期坚持,定能帮企业做成知名品牌、提升业绩、占领市场,一举三得;对代理和加盟商的效果也一样。希望看到本文的相关机构去试验。
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