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需要再次强调主题,作为销售经理,你的任务是帮助销售人员成为无比自信的强者。
销售人员一旦过了“蜜月期”,表现出的第一种症状是“害怕拜访客户”。更为有趣的是,业绩表现低迷的业务员会故意邀约其他同事扎堆打麻将,相互诉苦,因为如果把更多的同事拉下水,大家业绩都不好,自己似乎就能逃避责任。那些业绩低迷的业务员,只会把低迷的原因怪罪于经理,怪罪于公司——让你跳进黄河也洗不清,就是不从自己身上找问题。
做过妈妈的女同胞都知道,怀孕期间如果整天只会躺着——这也不想吃、那也不能做,日后的结局就是很容易难产。为了顺产,坚强的女同胞会每天坚持适量的运动,这就是为什么农村女性比城市女性顺产率要高的主要原因。
同样道理,为了保证属下的业务人员未来“顺产”,经理必须督促属下的主管有意识地隔离那些开始扎堆“呕吐”的消极群体,作为经理需要做的是加大对下属主管督导的力度,最有效的办法不是在教室里培训,而是督促他们立马带着自己的新兵蛋子们走上市场、去见客户——走出去,讲出来。只要和三个客户谈过业务,低迷的情绪就会马上好转,只要坚持一周,情绪自然会调整到一个比较良好的状态。
我是从业务员走过来的,自己也有同样的感受——只要两天没和客户沟通过,潜意识中就会滋生怠惰心态。现在都实行双休日,不过,我个人建议,初入销售行业的业务员最好不要休息两天以上,周末至少拿出一天的时间和客户交流——你要设法参与准客户的一些周末活动。只要经常和准客户在一起,你的业务状态就能保持得比较良好。直到现在,我依然保持随时和客户交流互动的习惯(和客户交流是很爽快的美差)。一段时间不和客户互动,销售的本能就会衰竭,就像长期关在笼子里的老虎不知道该怎样对牛下口。
可能,有的朋友会说,如果加大督导力度,业务员出现抵触情绪怎么办?
这个问题应该这样处理:
第一,作为经理的管理艺术问题。不少经理在业务低迷的时候会情绪失控,在各种会议中骂骂咧咧,这等于自己也变成了一个“妊娠呕吐者”,其后果等于授人以柄——让那些消极怠工的业务员找到更多怪罪你的借口。越是在业绩低迷的时候,经理越是要保持镇定,要告诉业务员“胜败乃兵家常事,只要有足够的准客户,业绩一定能得到振兴。”我的一位老总朋友,从公司建立起一直保持着难得的平和之心,她的员工超级稳定,公司的销售业绩始终保持良好的增长态势,我很佩服她。
第二,帮助业务员换个角度看问题。你可以这样问:“你在学校念书的时候,老师会不会留作业?”“名牌学校的升学率是不是比较高?”“那些名牌学校的作业力度是不是比普通学校的更大?”“你愿意接受名牌学校的作业压力吗?”
第三,让拜访后态度转变的业务人员做心得分享(不一定要出业绩),只要他能分享转变的良好感受就行。可是,我们很多销售公司有个不好的习惯——只问结果,不问过程。只让有业绩的业务员登台亮相,对于那些已经有良好转变的业务员熟视无睹。我讲个道理,假如一个成绩很差的学生开始变好,你能要求他立即考满分吗?哪怕他是从不及格到及格,作为老师都该对他作出肯定,这样才有利于该生的健康成长,做经理与当老师有异曲同工之妙。
第四,实在转变不了的业务员只有淘汰,可能他真的不能胜任这项工作。不淘汰就会被淘汰,害群之马长期都留在团队里犹如恶性肿瘤会染指其他良好的细胞,对恶性肿瘤只能“手术”。
在销售的“妊娠反应”期内,最好的解决之道就是加大拜访量,拜访量是准客户数量的保证,只有足够的数量才能保证业务的良性质量,量变产生质变。相反,如果在这个期间纵容消极情绪的蔓延,团队必将出现大量的人员流失,简称“人流”。
(未完待续)
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