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讲了很多大客户销售的实做技术,有很多人也一定会说:“这些技术固然很好,可是大客户不愿意见我,这些技术我根本就没机会使用,怎么办?”
这个问题问得很好!那我反问:“你知道大客户为什么不愿见你吗?”你会说:“他们太忙,没时间。”真是这样的吗?你会说:“是的,的确如此。”
因为,不同的人,不同的角色,在人们心智中的感觉是不一样的。营销的实质不是销售产品的信价比,而是销售在客户感觉中的信价比。对,你要想提高你的大客户销售能力,你就要首先提升客户心智中的感觉信价比。就是从现在开始,你必须思考并且着手塑造你个人的品牌。
要建设自己的品牌,有几个要素一定要牢牢把握:
第一,你要花心思,花大气力,准备用10年的时间来构筑自己强大的社会关系网。你必须认识很多关键人物,这很重要。一位重要人物帮助你约见大客户,比你冒然唐突的约见要有效得多,难道不是吗?虽然,这是个很漫长的过程,但是你必须有这个思想准备,并且早做准备,而且你一定要选准一个能长期发展的行业,一直坚持做下去。千万不能今天做这个,过几个月又去做那个,否则即使你有了一定的社会关系网,别人也不敢给你介绍客户,因为他们不知道你明天会干什么,介绍客户给你会影响他们在那些人心智中的感觉信价比。记住,坚持很多年,做好一件事,这是做品牌的基础。这是品牌的第一要素——卓越性。
为了做得足够卓越,你不能上手就开始挑肥拣瘦。我前面讲过,不要嫌弃小买卖,大生意都是从小生意开始的。我有一个学历很高的好友,十年前下海经商,当时只能接一点小的不能再小的宣传单做做,可是她没有自恃其高,很踏实地从一件一件小单做起,并且都做得很好,最初的小客户逐渐都成了回头客,并且这些客户还不断向她介绍新的朋友。今天的她,生意已经做得很大,社会关系也很广。我们在看看那些最初睡得地板,现在做了大老板的浙商,不是我们很好的学习榜样吗?
你的强大的社会关系网是你未来的结果,而用心做好每一件事是过程。请精心呵护这个过程。送大家几句心得:
站得要高,视野要远,脑子要快,胸怀要宽,手脚要勤,凡事用心。
第二是什么?
(明天我继续下一讲)
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