首先,让我来帮你回顾一下你很可能经历过的一些销售场景吧:
假设销售的产品是QQ车:
(背景:M——一个身材高大、着笔挺名贵西服进入QQ4S专卖店的顾客,S——一位在店中的销售员)
M走进了店内
l S:先生,您好(笑容可掬)
l M:你好!(敷衍的语气)(随后走到一辆黄色的QQ车旁。)
l S:先生想看辆QQ是吗?
l M:没事,随便看看。
l S:先生,这款车是刚刚上市的,它的排量是1.3升,比一般的QQ车排量大,力量更好,先生要不要试一试?
l M:这款车多少钱?
l S:X万元。
l M:有没有更便宜一点的?
l S:有,先生请这边看,这款车是我们这里销量最好的一款经典QQ,它的排量是1.1升,如果你只是在城里代个步,足够用了,它只要Y万元。
l M:喔,更贵一点呢?
l S:那先生请到这边来,这款车的价格虽然要Z万元,但是它的排量达到了2.0升,信价比很高,这款车在中东被作为贵宾车。
l M:这个我知道,还有没有别的?
l S:有,先生,你看这边……
l M:好的,等我考虑考虑。(随后走出了店门)
l S:(无奈的)先生慢走。
l M:(转过身来)小姐,你知道我为什么走了吗?
l S:不知道。(有点尴尬)
l M:因为你根本不想了解我的需求,只想要我买你的车。
l S:啊……
诸位,你们观察到什么?
对,
第一, 没有了解客户的需求。试想,一个身材高大、着笔挺名贵西服的人是什么动机,什么来历要看QQ车?很多销售人员不喜欢动脑子,只知道动嘴巴子。
第二, 整个过程销售员都处在被动的位置。顾客提一个问题,她回答一个问题,多像个应声虫!不由使我想到一首歌词:“我俩太不公平,爱和恨全由你操纵。”
第三, 第三,销售员不会提问。还记得我前面的课程吗?提问有利于掌控谈话的主动,销售员之所以处在被动的地位,就是因为她被别人的提问所掌控。
好了,现在你更感觉到提问的重要了吧?
还有,当你屡屡被对方提问的时候,你应该有一种本能的觉醒——你正处在被动的位置,你必须尽快改变这种局面,怎样改变呢?反问。
比如,上面这个案例:
l M:这款车多少钱?
l S:X万元。
l M:有没有更便宜一点的?
你应该这样反问:“先生,您是为您自己选车吗?”看看他的身高估计也不是为自己。
l M:不是,我是帮太太来看看。
l S:那么,您太太希望得到一辆什么车呢?我能帮上你什么忙呢?
如果对方说:“是的,我是为我自己选车。”你怎么回答?
l S:“那您认为什么样的车才能真正适合你的现状?我能为你提供一些什么样的帮助呢?”
看看,开放式的问题来了,你的顾客是不是该发表看法了?局面是不是改观了?
有效的反问能够帮助你摆脱困境,变被动为主动,看看这段对话:
l M:你们这些做销售的,真拿你们没办法,出去出去。
l S:谢谢你的拒绝,让我又有了一次成长的机会,凡事有其果就必有其因,看来您不喜欢我这样的接洽方式是有原因的,那么您喜欢我用什么方式和你接洽呢?
哈哈,有点厉害吧?有些时候你这要有点这种锲而不舍的执着劲头,当然更需要有点幽默感,反问这样一下,你觉得如何?
明天,老马又要出差,欲知后事如何,且听回来分解。