注意：一线品牌正在加速俯冲

一线品牌最近几年之所以青睐一线市场（“北上广深”以及大部分省会城市）的下层级市场，主要是因为：

城市化推动
二、三线城市成为我国城市化的重点区域，它们的城区面积、建筑体量、商业设施、人口规模迅速扩大，资金流、信息流、物流、客流快速膨胀且运动速度加快，市场迅速扩容，成为最具吸引力的新兴成长市场。
相比而言，许多产品在一线市场的渗透率已经接近饱和，市场的增量远不及二、三、四、五线市场。而且，二、三线市场兼有城乡消费的特点，对品牌的容纳性更大，为更多不同档次的品牌进入提供了市场条件和消费基础。

市场越来越“平”
从市场信息传播角度看，市场越来越“平”。一线市场上引人瞩目的新鲜话题、传播创意以及传播形式，在各级市场上的时滞越来越短。各级市场上的信息环境越来越相似，传播的路径和手段也越来越趋同，消费思维、对品牌和产品的认知也逐渐趋同。
在某些消费理念和行为倾向上，二、三线市场的消费者不仅模仿一线市场，有时甚至表现得更为激进。

联手横扫
多年来，国际一线品牌之所以在低线市场踌躇不前，很重要的原因就在于这些市场上渠道结构分散，且以传统渠道为主，整个渠道体系效率低下；欲进入这些市场需采取深度分销的渠道策略和模式，而这恰是国际一线品牌的弱项。
随着苏宁、家乐福等连锁商业巨头不断向二、三线市场渗透，所占份额越来越高，这为一线品牌尤其是国际大品牌清除了渠道上的障碍。
随着高效率的新兴渠道和业态不断增多，一线品牌与消费者沟通的平台也在不断增多；同时一线品牌资源优势巨大，可以占据较多的渠道终端空间（如货架、堆头等），从而更容易在这些市场上获得强势地位。

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