1111中国彩妆市场可能迎来第二次高峰

 欧莱雅携旗下众彩妆品牌举行彩妆媒体沙龙

 中国彩妆市场可能迎来第二次高峰

2012年4月25日，上海，欧莱雅（中国）有限公司（以下称欧莱雅）在外滩边上举行了首次彩妆媒体沙龙会。

欧莱雅的行动显得意味深长，这是欧莱雅第一次把旗下几乎所有的涉及彩妆产品的品牌聚合到一起，面对媒体。包括兰蔻、赫莲娜、植村秀、阿玛尼、羽西、巴黎欧莱雅、美宝莲等7个品牌均参与了本次活动。

显然，如此的大阵仗意味着，彩妆市场将成为欧莱雅当下最重要的战略方向。一个重要的佐证是：欧莱雅于去年底宣布投资2亿元升级其位于宜昌的天美工厂，将其打造成亚洲最大的彩妆基地。这显示出了欧莱雅对中国彩妆市场未来数年的高成长率胸有成竹。

对于已经占据了中国彩妆市场逾30%份额的欧莱雅来说，把中国彩妆市场的蛋糕做大，比旗下任何一个单一品牌的销售成长更加有意义。

这也是为什么，在本次欧莱雅彩妆媒体沙龙会上，欧莱雅并没有花过多的篇幅去介绍每一个品牌的明星彩妆单品，品牌故事等等，而是浓墨重彩地对化妆文化进行传播，并现场发布了关于中国消费者的《化妆行为和态度调研》的报告。

就像欧莱雅的工作人员在现场问到媒体记者们最多的一句话：“你会鼓励你身边的朋友化妆吗？”，实质上，欧莱雅本次彩妆沙龙会的初衷正是为了让更多的消费者把化妆变成一种生活习惯，而自然地，中国彩妆市场的整体规模也将随之几何式增长。

2005年前后，由于欧莱雅旗下的美宝莲品牌持续不断地进行消费者教育，中国彩妆市场迎来了第一次发展的高峰，在那段时间里，涌现出了众多新生的中国彩妆品牌，而很多的年轻消费者也是从那时起开始接受第一款彩妆产品，彩妆市场由此进入了第一次发展高峰期。

七年过去了，欧莱雅已经不再依靠美宝莲一个品牌在彩妆市场孤军奋战，七大品牌组成的欧莱雅彩妆集团军势必在中国彩妆市场掀起新一轮的浪潮，推动中国彩妆市场进入第二次发展高峰期。因为，4月25日的彩妆媒体沙龙会仅仅只是欧莱雅新一轮彩妆市场教育的开始，我们相信，未来欧莱雅还会有更大的宣传手笔。