鹿跃酒厂：后来者也能创造奇迹

法国之外的葡萄酒，都被称为新世界酒，那里充斥的都是些“新鲜”品牌。新世界葡萄酒代表首推美国，尤其是在加利福尼亚州，而加州的葡萄酒厂之翘楚非鹿跃酒厂莫属。被誉为“世界上品质最高的赤霞珠葡萄酒”的鹿跃葡萄酒，如今备受全球葡萄酒行家、收藏家关注。鹿跃酒厂的成功，要归功于其多元的营销策略。

新世界就必须创新口味

新世界葡萄酒风格凸显创新和变革，在实验中改进，在继承中创新。2003年，鹿跃酒厂酿制了第一瓶ARTEMIS，创造性的将特产水果与赤霞珠混合在一起。新酒带有浓郁的果香，入口更加圆润柔和，余味诱人，形成了限量生产酒庄酒的独特风格。

规划顶级事件传播：“巴黎审判”

对于鹿跃酒厂来说，1976年是其发展史上最具里程碑意义的一年。在这一年举办的“巴黎审判”品酒会上，11位评委通过盲品试饮，将原本默默无闻的鹿跃酒厂红葡萄酒和蒙特兰那酒庄的白葡萄酒推上冠军宝座。法国名酒的告负正式开启新、旧世界酒分庭抗礼的态势。

2006年8月，美国国会一致通过第399号议案，从立法角度确立了加州葡萄酒在“巴黎审判”品酒会上战胜法国葡萄酒的重大意义。去年5月，鹿跃推出了1976“巴黎审判”的纪念章，以此来永久纪念这份属于鹿跃的荣耀。

找名人媒体为品牌背书

“世界最具有影响力的葡萄酒评论家”罗伯特·帕克早在1985年就将鹿跃酒厂的CASK23誉为“惊人的酒”，他说：“我从没有品尝过更让人印象深刻的新酒，真正的高贵甚至堪称完美。”此番赞美将鹿跃有限的瓶装生产价格推至75美元，创造了当时纳帕谷地区的最高发行价。鹿跃酒厂屡次出现在罗伯特·帕克推荐的榜单上，数次得到90分以上的高分，其2006年的干红葡萄酒甚至得到了97分的高分，被打造成“旗舰酒”称霸市场。

值得一提的是，2011年，鹿跃2007FAY非常荣幸的被美国总统奥巴马选为宴请英国女王伊丽莎白二世和菲利普王子的晚宴指定用酒之一，大力推进了鹿跃国际化、高端化的进程。

靠慈善拍卖深化品牌形象

2011年的美国亚特兰大葡萄酒拍卖会上，鹿跃酒厂的葡萄酒破纪录的拍得86100美元，在葡萄酒收藏界引起轰动，同时维护了鹿跃良好的声誉。同年，在世界上最著名的葡萄酒慈善拍卖会之一的纳帕谷葡萄酒拍卖会上，鹿跃葡萄酒拍出令人难以置信的13000美元，此举不仅为慈善事业做出巨大贡献，同时为鹿跃酒厂所在的纳帕谷成为世界葡萄酒地图上的坐标起到不可忽视的作用。

通过旅游业激发品牌体验

依靠葡萄酒旅游业，纳帕谷已经成为美国加州第二大旅游目的地，每年吸引500万游客。鹿跃酒庄这方面的成绩依然可圈可点。

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