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《需要代理机构们创造的,不光是“大”,而是“伟大”》

2012-6-11 13:37| 查看: 175891| 评论: 0

摘要: 在很短的时间内,跟随智能手机发展起来的移动互联网营销传播体系就已经非常完整了(参见_上图,这个体系虽显得冗余,却符合每个行业的初级发展阶段特征)。 但这个体系每年所吸纳的传播投入,跟它所依托的工具平台和用户群体的发展是不一致的。为什么? 从文艺复兴历史中 ...

在很短的时间内,跟随智能手机发展起来的移动互联网营销传播体系就已经非常完整了(参见_上图,这个体系虽显得冗余,却符合每个行业的初级发展阶段特征)。

但这个体系每年所吸纳的传播投入,跟它所依托的工具平台和用户群体的发展是不一致的。为什么?

从文艺复兴历史中可以找到相应的借鉴。我们可以给出一个结论:在移动互联网界(甚至在以往的PC互联网界),都缺乏“伟大的案例”。

我们看看文艺复兴和今天的市场:那时的文学家,可以类比于现在广告公司的文案;那时的画家,可以类比于现在广告公司的艺术设计;那时的建筑师,可以类比于现在的网络技术工程师……但无论怎样类比,我们都发现当前缺乏文艺复兴时期的大艺术家,但更缺的是伟大的作品。尽管今天的网络媒体发展,已经要求今天的“传播艺术家们”需要像文艺复兴时代一样,成为兼备艺术、技术、创意和理念的通才,但说一千道一万,我们还是缺乏伟大的作品。

在电视媒体领域,曾经出现过大作品。例如中央电视台可以成就相应的品牌,例如安踏(安踏品牌成名的核心就是央视广告+渠道招商)。但今天,无论移动互联网(Movinternet)还是PC互联网领域,都缺乏能够震动市场、引导业界的伟大的案例。“创造伟案”,应该是下一阶段所有专业代理机构努力的方向——无论你是广告代理、公关代理,还是充满创意的媒介代理。

而我们不可避免地发现,技术在这个过程中,成为了一个积极的因素,但对这个因素的控制和运用,我们将放到下一次进行讨论(参见近期专题《品牌传播中的新科学主义》)。


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