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联想:传播真实的人

2012-6-8 15:04| 查看: 194539| 评论: 0|原作者: David Roman

摘要: 传统PC厂家在推广新品时,几乎都将产品拍得美仑美奂,炫酷无比,可我们为什么要反其道而行之? 因为本次推广的目标客户群是年轻人。我们观察到,全球年轻人有一个共性,他们认为科技产品是一种工具,来帮助他们做想做的事情,比如看电影,比如创造他们的网站等等。 以行 ...

传统PC厂家在推广新品时,几乎都将产品拍得美仑美奂,炫酷无比,可我们为什么要反其道而行之?

因为本次推广的目标客户群是年轻人。我们观察到,全球年轻人有一个共性,他们认为科技产品是一种工具,来帮助他们做想做的事情,比如看电影,比如创造他们的网站等等。

以行动为导向的客户,并不是因为这个电脑长得特别漂亮才买,而是因为他买了电脑可以帮他做什么事情。我们就好像是在PC领域里面的NIKE,帮助用户成就自己。

所以我们新的推广主题就是:FOR THOSE WHO DO

从联想的广告创意可以看出,我们并没有把产品拍得多么完美、多么漂亮,也不是为了强调什么样的人在用我们的产品,而是聚焦于:用户在拿我们的产品做什么——这是重点。广告选择的传播点,实际上是基于一个真实的人,他把一个笔记本绑在越野车上,在南美旅行了很久。这对年轻人是有感召力的,他们知道能用电脑来做各种各样不同的事情,他们开始做了,最终也做到了。

所以我们说“For”,成就自己的人,提供这样一个品牌。当然,口号其实是其次的,在品牌传播过程中,我们对它的理念和内涵更重视。我们在很多国家都使用英文原文的口号,在中国也是如此。在中国,“Do”是“做”的意思,它的内涵非常丰富,所以我们暂时还不想直译。

选择这句话还有一个原因——联想自己的工作风格就是非常注重把事情办成。联想在全球的员工多数在中国,这个企业中绝大多数的人都很年轻,从这一点上讲,贴近年轻人市场是非常自然的。

针对年轻人市场的这个主题定位,不单单是跟年轻人在传播上的对接,更是整个联想跟用户在“人”的层面上的对接。因为,我们的传播是基于真实的人。


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(作者: David Roman)
责任编辑: 赵艳丽     责任校对: 肖亚超     审核:徐昊晨
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