3D《泰坦尼克号》：怀旧影片的夺金战

2012-6-7 14:23| 查看: 328138| 评论: 2|原作者: 李辉

摘要: 精心的影片再定位、巧妙的档期安排、四两拨千斤式的营销策略，让3D版《泰坦尼克号》凤凰涅，再获新生。

其次， 4月中上旬属于电影市场竞争相对薄弱的档期。经过竞争激烈的12月和1月的圣诞档（贺岁档）以及2月的情人节档，市场被高度开发，电影的制片方、发行方和电影院线疲惫，观众消费能力衰竭，而五一档期和暑假档期的高潮尚未到来，整个电影市场在 3月与4月属于电影市场的休养生息时期。这样的档期，大片一般不屑一顾，尽量避开，而中小成本的电影大多会蜂拥而上，试图捡些残羹冷炙。
3D版的《泰坦尼克号》选择在4月中上旬上映，不但避开了情人节档期爱情片的殊死争夺，而且还没有旗鼓相当的商业大片挑衅。整个市场会被轻而易举地垄断。3D《泰坦尼克号》上映后，《异星战场》和《诸神之怒》两者已是强弩之末；《春娇与志明》出现了74%的大幅度下滑；刚刚上映的《迈阿密行动》和《纽约行动》基本属于螳臂挡车，不自量力，票房表现极差，只有区区的2%。而3D版《泰坦尼克号》上映的首周内，集万千宠爱与一身，不但排片率达到了四成，而且票房收入接近九成，几乎垄断了市场。4月18日，尽管另外一部好莱坞科幻大片《超级战舰》登陆中国市场，来势汹汹，与3D版《泰坦尼克号》正面厮杀，分庭抗礼，但此时大局已定，基本不会撼动3D版《泰坦尼克号》的霸主地位。
4月底上映的《黄金大劫案》、《匹夫》和《杀生》，尽管都是中国新生代的导演和演员的倾心之作，但他们与卡梅隆、莱昂纳多等不是一个等量级。况且，这些影片瞄准的都是五一档期，与3D版《泰坦尼克号》产生正面冲突，并能占据上风的可能性并不大。它们上映时，3D的《泰坦尼克号》恐怕早已会在中国市场载着10亿真金白银满意而归。

反其道而行，低度营销四两拨千斤

与好莱坞商业影片通常采取高费用、硬广告，讲究整合营销，使用信息轰炸的高调营销方式不同，3D版《泰坦尼克号》反其道而行之，采用了低度营销策略。低度营销费用低廉，信息暴露恰到好处，策略上以软性广告，设置话题为主。
一般而言，采取低度营销策略，要么是制片方和发行方资金有限，要么是观众面窄，票房预估有限，不得已而为之。而3D版《泰坦尼克号》的发行方则是主动出击，故意为之。发行方之所以采取如此风险型策略，实际上是源于对影片十足的信心。
首先，影片质量无与伦比，已经成为经典爱情片。《泰坦尼克号》已经成为好莱坞电影史上继《罗马假日》、《魂断蓝桥》、《乱世佳人》之后的经典爱情电影。迄今为止，只有3个电影曾狂揽11项奥斯卡金像奖，《泰坦尼克号》就是其中之一。而且，《泰坦尼克号》已被世界各国的电影学专著和教科书列入，成为学术界永恒探讨的话题之一。
与原来的胶片电影相比，3D版《泰坦尼克号》质量上又向前迈进了一大步。卡梅隆历经数年，反复测试，最终才选择了业内名声赫赫的Stero D公司来进行3D转换。转化过程中，卡梅隆雇用了300多位技术专家，对于每个镜头、每帧画面反复思考，重新设计，历经60周，耗费1800万美元，最终烹饪出“视觉盛宴”。尽管有些业内人士称，3D只不过是个噱头，但是，毫无疑问，电影原作的质量高超是后来票房成功的基石。
其次，《泰坦尼克号》已经成为著名电影品牌，经过了电影市场的充分检验。胶片版的《泰坦尼克号》创下了18亿美元的票房神话，只有后来卡梅隆自己执导的《阿凡达》才改写了这个神话。这令电影业界咂舌不已。在3D版《阿凡达》创下惊天的全球27亿美元票房之后，卡梅隆俨然已经成为全世界电影“教皇”，他的任何作品都会引来全球电影观众的好奇心。尽管观众对于剧情早已熟烂于心，尽管观众明知转换过的3D影片与真正的3D影片有明显的差异，但依然想体验一下3D版爱情巨片的魅力。借助于《泰坦尼克号》的巨大影响力，男主角莱昂纳多·迪卡普里奥和女主角凯特·莱温斯特由默默无闻的演员一夜之间成为好莱坞一流明星。所以说，正是导演、男女主演以及影片自身巨大的品牌效应吸引着观众走进影院。
在影片信息充分暴露的前提下，采取高度营销毫无意义，影片的制作和发行方采取了四两拨千斤的低度营销策略，巧妙设置话题。首先是，影片营销中以女主角是否露点为话题，一石激起千层浪。早在影片上映之前，就有人爆料说，引进中国内地的3D影片是删减过的，作画露点镜头被删掉，理由是3D效果过于逼真，难免引起观众触摸。结果网络上引起轩然大波，很多人认为，中国观众早已阅片无数，这种做法是在侮辱国人观看电影的智商；也有人争相讨论，当年看的电影究竟是不是露点的。现在看来，以是否露点作为话题，确实不算高明之举，但的确能引起热议，吸引人们的眼球，进而让人们走进影院，看个究竟。
除此之外，由于影片是修复性怀旧片，所以揭秘影片当年是如何拍摄的，以及今日影片是如何修复的，成为发行方设置的又一个话题。虽然发行方对于当年的胶片影片拍摄过程谈起来得意洋洋，对玄奥的3D技术转化津津乐道，但是，中国的媒体和观众思索的却是，中国为何拍摄不出这样精美的影片来。
最后，势如破竹、节节升高的票房纪录充斥着媒体。“一周掘金5亿，改写票房新纪录”，“中国票房首超北美，成为超级电影市场”等新闻登上了主流媒体的娱乐版头条，而有些媒体则在热议之余，“杞人忧天”地展望起中国电影产业的未来并不光辉的前景。不管业内、业外如何评价好莱坞，学习也好，咒骂也罢，但对于《泰坦尼克号》的发行方来说，巧妙把握话题，因势利导，引导人们乖乖走进影院，就算是大功告成。
当然，3D版《泰坦尼克号》的成功可以在中国复制，但前提是具有可以媲美的质量和曾经辉煌的票房，否则的话，再热议的话题，再恰当的档期，也难以续写新的电影神话，机会只能属于好莱坞。（作者单位：山东师范大学文学院）
（编辑：苏丹amysudan@sina.com）

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