家居建材企业是否该“触网”？

2012-6-6 14:09| 查看: 168522| 评论: 0|原作者: 汪光武

摘要: 家居建材产品属耐用消费品，由于其物流和售后服务环节复杂，消费者偏爱实地体验等原因，不少人得出结论：家居建材企业并不适合“触网”。不过，面对如火如荼的电商大势，家居建材企业真的能抵挡住诱惑吗？

随着互联网的迅猛发展，几乎全民都在“触网”。于是，开展电子商务抑或通过网络进行传播已经成为家居建材企业的共识。不过，仍有不少企业对互联网心存顾虑，如担心其会冲击专卖店等传统渠道，因此，不少企业对其观望甚至排斥、抵制。
到底该不该“触网”呢？在回答这一问题之前，请先看一组数据：
中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2011年12月底，中国网民数量已经达到5.13亿人，成为全球网民数量最多的互联网大国，与此同时，中国的互联网仍有很大发展潜力。
在电子商务方面，截至2011年12月底，我国网络购物用户规模达到1.94亿人（美国为1.7亿人），网络购物使用率提升至37.8%。其中，互联网团购用户数达到6465万，使用率提升至12.6%，较2010年年底上升8.5个百分点，增长率高达244.8%。网上支付的用户规模达到1.67亿，使用率提升至32.5%。与2010年相比，用户增长2957万，增长率为21.6%。尽管我国已经拥有了相对庞大的互联网购物群体，然而与发达国家相比，我国网络购物的渗透率较低，未来仍有巨大发展空间与成长潜力。
日前，美国波士顿咨询公司(BCG)发布的《中国数字化新世代3.0：未来的网络领军者》的报告指出，2015年，中国互联网用户总数将达到7亿，这一数字几乎是日本和美国互联网用户之和的两倍。届时，在网上购物的互联网用户总数将从2011年的1.93亿人增长至3.93亿人，占全球互联网用户总数的47%。
该报告称，到2015年前后，中国的网络零售规模将超过包括美国在内的所有全球其他市场，中国或将成为全球最大的网络零售市场。其中，近10%的零售销售将在网上进行。
以上数字表明，在中国市场，互联网和电子商务是任何人都无法忽视的商业力量。
对于较年长的一代而言，互联网只不过是一个工具。而对于“90后”、“00后”年轻一代而言，互联网的意义还远不限于此。对于伴随着互联网同步成长起来的年轻一代而言，互联网不仅仅意味着一种工具，而是他们最重要的生活方式。厂商必须注意：“90后”、“00后”们，很快就会取代“70后”、“80后”，成为家居建材消费的主力军。
在这种形势、趋势下，放弃互联网销售，就等于放弃未来。

电商与实体店：如何并行不悖

尽管“触网”没有争议，但就目前而言，互联网对于家居建材企业仅仅是反映未来趋势的渠道，其交易额与重要性还无法与专卖店等传统渠道相比。

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