中国生产，

一个馒头可以引发血案，一粒胶囊也可以变成子弹。频发的质量事件，丛生的行业内幕，恐怕就连小学生都能用一大段排比句信手拈来。我们不禁感叹：假冒伪毒，究竟还有多少像胶囊这样的子弹在飞？企业良知，究竟还有多少可以乱来？探寻本质，问题的症结究竟何在？

中国生产：恶劣的市场生态是乱象温床

中国生产，这是笔者提出的一个全新概念。相对于享誉世界的“中国制造”与我们孜孜以求的“中国创造”，“中国生产” 这一大块自留地，恰恰是被我们忽视和遗忘了。而这里也正是质量事件层出不穷的温床。
所谓中国生产，是指生产和销售完全依托国内市场的企业群体及其产品和行为。中国生产的市场生态良莠不齐，其莠的层面，具有七大特点：
一是行业标准低，准入门槛低，有些行业甚至没有准入门槛。比如一枚小小的鸡蛋，向日本出口的鸡蛋，从蛋鸡的饲料、疫苗选用、整蛋消毒到药物残留，标准都不是一般的严格。而国内销售的鸡蛋呢？权且不说饲料里的药物残留了，就是沾着鸡屎也照卖不误，爆出“人造鸡蛋”也就不足为奇了。
二是行业标准严重滞后，检测手段跟不上市场“创新”步伐。许多行业的国家标准，包括检测手段，甚至都还在沿用十多年前的标准。2011年曝光的蜂蜜行业造假，就是典型的一例：质监部门的检测仪器和设备根本检测不出假在何处。
三是市场空间和市场包容力巨大，违法和犯罪成本低，执法成本高。13亿人口的市场，加之幅员辽阔，城乡差异显著，这在客观上给黑心企业违法犯罪提供了“打游击”的战略纵深。一方面是你很难抓得着，另一方面就是被抓了，一罚了事，他会改头换地，继续游击。在全国小学校旁边的便利店里，多年来充斥的“五毛钱学生食品”为何屡禁不止？因为这类食品绝大多数出自“小作坊”，属“三无”产品，执法部门大多只能查扣了事，而无法打击源头，因为，执法成本实在太高了。违法成本低，执法成本高，这个剪刀差，就像个跷跷板。
四是价格制胜，原材料供应商为了降低成本不惜寻找违法替代品。胶囊企业就是这一类。由于产品几乎完全同质化，所以价格就成了唯一竞争筹码。像药厂这样的下游企业对胶囊的成本很敏感，企业安分守己，降低成本的空间就非常有限。所以，面对诱惑，铤而走险就成为不二之选。问题的关键是，正如本次曝光的胶囊企业，造假者一下就降低了30%～50%的成本，不但没有被及时查处，反而挣得盆满钵满，那么，其他企业怎么办？对恶的姑息就是对善的打击，如果做好人的成本远远高过做恶人的成本，无疑会逼迫很多人弃善从恶。
五是盲目扩张，内功疲软，过度营销，忽视生产。三鹿之死、蒙牛之错、双汇之过，修正之歉
销售与市场网 www.cmmo.cn(作者: 王瑞东)
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